Lorenzo ja Lauren Ortega on New Yorgis asuva väikese kellaettevõtte Lorier omanikud ja operaatorid. Olles varem olnud õpetajad, oli nende missioon oma kellabrändi loomisel luua klassika romantika ja kasulikkusega ilusaid käekellasid ilma traditsiooniliste parimate luksuskellade kaubamärkidega tavaliselt seotud pretensioonide ja kõrgete hinnasiltideta.
Alates turuletulekust aastatel 2022-2023–2022 on Lorier loonud kellahuvilistele järgmisi järgijaid, järgides vintage-stiilis proportsioone, disaini ja funktsionaalsust. Vaatamata kaubamärgi kasvule jäävad Lorenzo ja Lauren ettevõtte ainsaks töötajaks, kes tegelevad disaini, fotograafia, klienditeeninduse ja lõpliku kvaliteedikontrolliga ning on pühendunud oma esialgsele visioonile kvaliteedist ilma kompromissideta.
Lorenzo ja Lauren Ortega asutasid ettevõtte Lorier Watches digitaalse algupärase kellabrändi
Luxe Digital: Tere Lorenzo & Lauren, täname, et leidsite aega meiega rääkimiseks. Alustame teie ärist. Kuidas kirjeldaksite Lorieri kellasid?
Lorenzo ja Lauren Ortega: Oleme väike kellaettevõte, mille eesmärk on muuta kellad vähem staatuse ja nende kandmise rõõmu ja romantika poole. Kõigil meie mudelitel on klassikaline esteetika, mis meeldib isegi neile, kes kelladest palju ei tea, hinnaga, mis on enamikule meist kättesaadav (erinevalt mõnest kõige kallimast luksuskellast).
Meie üldeesmärk on taaselustada kellade ajastu kaaslasteks, mis teenivad oma tähtsuse ja väärtuse nende omanikega lugude ja mälestuste kogumise käigus. Selleks peavad meie kellad ühendama vastupidavuse taskukohasusega ja mitmekülgse esteetikaga, et olla meeste jaoks parimad kellad.
Väiksema kaubamärgina saame julgemad olla. Üks suur, vastuoluline näide on Hesaliidi kristallide kasutamine. Tänapäeval kasutavad peaaegu kõik teised sünteetilist safiiri, sest seda on lihtsam müüa. Kuid vintage head tunnet ja selgust ei asenda vana hea hesaliit.
Meie õnneks pole ühtegi fookusgruppi ega aktsionäride koosolekut, mis ütleks meile, et meil oleks parem minna turustatavama variandiga. Surve on endiselt olemas, kuid väikese kaubamärgina saame seda teha jääge meie põhimõtetele kindlaks.
Meile meeldib, et oleme digitaalne ema- ja poppood. See võimaldab meil moodustada sisukaid suhteid meie klientidega ja tagab tõesti, et meie visioon ja standardid juhivad meie ettevõtte kõiki aspekte.
Luxe Digital: rääkige meile lähemalt oma otsusest luua Lorier kellad aastatel 2022-2023–2022? Mis ajendas teid ettevõtlusega alustama?
Lorenzo ja Lauren Ortega: See oli tegurite kokkulangemine-nimelt meie eelarve piires saadaolevate valikute puudumine, unistus olla iseenda ülemused ja terve annus naiivsust, mis pani meid mõtlema, et on täiesti hea töölt lahkuda ja panna kõik, mis meil oli midagi, mida me pole kunagi varem teinud.
Üks oma kaubamärgi loomise liikumapanev jõud oli see, et kui suudaksime selle maha tõmmata, saaksime töötada vastavalt oma standarditele ja veeta terve päeva üksteisega. See on tõesti olnud unistuse täitumine.
Disaini osas on see klišee, kuid kaks pead on tõesti paremad kui üks! Lõppkokkuvõttes teeme üksteisele loomingulisi tõukeid ja väljakutseid. See kehtib selliste asjade kohta nagu korpuse mõõtmed (kus isegi millimeetri murdosa), värvid ja suuremad kontseptuaalsed asjad (nt mida me selle mudeliga saavutada üritame?). Sageli teeb üks meist punkti, millele teine pole mõelnud, ja lisaperspektiiv on alati abiks.
Luxe Digital: Miks te töötate ainult mehaaniliste liigutustega?
Lorenzo ja Lauren Ortega: Idees, et keeruline ja täpne mehhanism võib toimida teie enda liikumise kaudu, on romantika. See tiksub nii kaua, kui sa tiksud! Seda ei juhtu akutoitel ega isegi päikeseenergial töötaval kellal. Kummalisel viisil tundub see orgaanilisem ja sentimentaalsem, sest kella toitev energia tuleb lõpuks selle kandjalt.
Luxe Digital: Millised on Lorier kellade disaini põhiprintsiibid?
Lorenzo ja Lauren Ortega: Lorier peaks välja nägema ja tundma, nagu oleks see ajamasinast välja tulnud. Mehaanilise kella kandmine on omaette nostalgiline tegu. Nendel päevadel ulatub korraliku, hästi kujundatud vintage kella sissepääsuhind tuhandetesse ja seda isegi hoolduskuludest rääkimata. Tahame ilma igasuguste kuludeta ja vaevata valmistada kellasid, millel on kogu kirg.
Luxe Digital: Kes on teie tüüpilised kliendid? Mida nad Lorier kelladega ostes otsivad?
Lorenzo ja Lauren Ortega: Nad hõlmavad spektrit kogenud kollektsionääridest inimesteni, kes otsivad oma esimest tõsist kella. Mõlemast otsast otsivad nad midagi nägusat, mis sobiks peaaegu iga riietusega; piisavalt mitmekülgne ja tugev, et nendega igas olukorras kaasas käia.
Sotsiaalmeedial on tohutu roll, vaatamisblogijad ja YouTube'i arvustajad kajastavad ja esitlevad meie mudeleid. Siiani on see kõik olnud mahepõllumajanduslik; saadame neile laenaja ja nad on meie kelladest piisavalt elevil, et teha ülevaade ja levitada sõna. See on meie jaoks õnnelik, sest inimesed saavad tõeliselt entusiasmi ja õhukese varjatud müügiplatsi kätte. Kuid suusõnaliselt on ka suur asi: inimesed räägivad meist oma sõpradele, ostavad pereliikmetele kingituseks meie kellasid või toovad oma Lorieri kohalikele kellakohtumistele.
Luxe Digital: Kas on huvitav lugu rääkida konkreetsest kliendist või kuulsusest, kes teiega ühendust võttis?
Lorenzo ja Lauren Ortega: Meile meeldib oma kellade omanikelt tagasisidet saada ja kuulda, kuidas nende kellad on saanud nende elu oluliseks osaks. Üks lugu, mida me alati mäletame, on ajast, mil me esimest korda alustasime. Üks klient saatis meile meili ja rääkis, et tema Neptuun oli eriline, sest kui ta seda kandis, meenutas see talle tema isa ja kella, mida ta kandis, kui ta töötas 80ndatel märulistaari kaskadöörina. See oli üks meie esimestest hetkedest, mil tundsime, nagu oleksime seda tõesti teinud, et meil õnnestus kellegi teise jaoks midagi erilist luua.
Luxe Digital: Kuidas muudab digitaalne kellade tööstus?
Lorenzo ja Lauren Ortega: See võrdsustab uute kaubamärkide mänguruumi. Me ei pea muretsema volitatud edasimüüjatega sisenemise või selles valdkonnas väljakujunenud sidemete pärast. Selle asemel saame otse turule minna. Samuti saame klientidega rohkem tegeleda, ilma et mõni ettevõtte juhatus tahaks tagasi lükata, mida me tegelikult teha tahame.
Luxe Digital: millised suundumused mõjutavad teie arvates järgmise viie aasta jooksul esmaklassiliste kellade tööstust kõige rohkem?
Lorenzo ja Lauren Ortega: Tahaksime tõesti öelda, kuid nagu on näidanud möödunud aasta või kaks, kõik ja kõik võib väga kiiresti muutuda!
Tundub, et 80ndatel/90ndatel on praegu hetk. Kuid tundub, et üks konstant on endiselt alles nostalgia. Ainus muutuv muutuja on see, millise ajastu suhtes me nostalgiat tekitame.
Luxe Digital: mida Lorier kellad tulevikus reserveerivad?
Lorenzo ja Lauren Ortega: Teeme lihtsalt seda, mida teeme. Seal on nii rikkalik kellade kandmise arhiiv, millest ammutada ja nautida ning tunneme, et meil on veel palju teha!
Meil on paar eelseisvat mudelit, mis on pisut kõrvalekalded sellest, mida oleme seni teinud. Me läheme ajas natuke kaugemale, nii et disainilt on need keerukamad ja mõnes mõttes klassikalisemad.
Paar sõna, mis ütlevad palju
- Raamat, mis mõjutas teie elu: Mees ja tema kell, autor Matt Hranek.
- Luksus ühesõnaga: hästi kujundatud
- Digitaalse tulevik ühesõnaga: normaliseeritud
- Kui valiksite ainult ühe värvi: metsaroheline