See artikkel on osa seeriast teemal heaolu tulevik luksuses.
Avastage, kuidas kasvavad heaolupüüdlused muudavad luksust põhjalikult ja määratlevad ümber jõukate tarbijate ootused. Vaadake, mida peaksite oma publikuga edukaks ühendamiseks tegema.
- Sissejuhatus: luksusliku heaolu tulevik
- Ilu
- Mood
- Fitness
- Reisimine
Kõikjal, alates pimestavatest linnadest kuni kaugete eksootiliste sihtkohtadeni, on luksusreisidel tervislik buum.
Wellness -turism on nüüd kõige kiiremini kasvav segment reisitööstuses, ajendatuna reisijate soovidest tervisliku eluviisi järele. Terviseturism kasvas alates 2015. aastast igal aastal tervelt 6,5 protsenti, mis on kaks korda kiiremini kui turismitööstus tervikuna (3,2%).[1] Aastatel 2022-2023–2022 tegid reisijad 830 miljonit tervisereisi - 139 miljonit rohkem kui 2015. aastal.
Ootame, et 2022-2023–2022 on ülemaailmse heaoluturismi sektori väärtus 681 miljardit dollarit. Ja see on alles algus. Global Wellness Institute (GWI) ennustab, et heaolumajandus kasvab lähiaastatel jätkuvalt, ulatudes aastaks 2022 919,4 miljardi dollarini.
Heaolureisid on trendid, jõukamad tarbijad lisavad heaolu oma elustiili. Alates reisimisest ja külalislahkusest kuni moe, ilu ja fitnessini - terviseturism loob kõikidele ettevõtetele võimaluse lisada oma pakkumistesse heaolu elemente, et jäädvustada reisijate kulutusi.
Wellness -turismi määratlemine: mis on wellness -reis?
Wellness -reis on "reisimine, mis võimaldab reisijal säilitada, täiustada või alustada tervislikku eluviisi ning toetada või suurendada oma enesetunnet”, Teatab Wellness Tourism Association.
Teisisõnu, tervisereis on umbes seades esikohale oma füüsilise, vaimse ja vaimse heaolu.
Tervisereise on traditsiooniliselt seostatud luksuslike spaapuhkustega. Kuid kuna enesehooldus on kujunenud igapäevaseks eesmärgiks, on tervisereisidel nüüd palju erinevaid vorme ja need hõlmavad selliseid asju nagu digitaalne detox, tervislikumad toiduvalikud, fitness-uksehoidja, une parandamine ja palju muud.
Sarnaselt nihkega, mida oleme täheldanud luksusjaemüügis, meelitavad inimesi kogemused.
Wellness -reiside sektorit juhib kahte tüüpi heaolu reisijaid:
- Peamised tervisereisijad: heaolumeelsed reisijad, keda motiveerib heaolu ja kelle esmane reisi eesmärk on parandada nende heaolu;
- Teised tervisereisijad: reisijad, kes soovivad oma tervise- või ärireiside ajal heaolu säilitada või osaleda ad hoc heaoluelamustes, kuid ei otsi aktiivselt kaasahaaravat tervisepuhkust.
Suurema osa tervisereisidest võtavad praegu vastu teisejärgulised tervisereisijad, kes moodustavad aastatel 2022-2023–2022 89 protsenti heaoluturismi reisidest ja 86 protsenti kuludest.[1]
Wellness Premium: Wellness -reisijad kulutavad keskmiselt rohkem kui teised turistid
Wellness -turism võrdub suure tootlikkusega turism. Luksuslikud tervisereisijad on nüüd reisimise ajal valmis maksma lisatasu tervislikuma hotellis viibimise ning heaolutoodete ja -teenuste eest.
Wellness -turism areneb arenevatel turgudel
Aasia-Vaikse ookeani piirkond, Ladina-Ameerika, Lähis-Ida ja Aafrika on kujunemas väljavalitud tervisekeskusteks, moodustades 57 protsenti tervisereiside kasvust alates 2015. aastast.
Tervisereiside ja kulutuste absoluutse arvu poolest domineerivad praegu Euroopa ja Põhja -Ameerika. Kuid Aasia on kujunemas kasvumootoriks nii tehtud tervisereiside kui ka teenitud tulude osas. Aasia tervisereisid kasvasid viimase kahe aasta jooksul 33 protsenti, ulatudes aastatel 2022-2023–2022 258 miljoni reisini aastas. Hiina ja India on kaks kõige kiiremini kasvavat terviseturismi turgu kogu maailmas, lisades aastatel 2015–2021–2022 vastavalt üle 12 miljoni ja 17 miljoni tervisereisi.
7 luksushotellide heaolu suundumust
Kuna tervis kasvab peavoolu, otsivad luksusreisibrändid, eriti hotellid, võimalusi, kuidas lisada heaolu kõikidesse külaliste kogemuste aspektidesse.
Edukad turismiturunduskampaaniad võtavad arvesse neid seitset kriitilist suundumust, mis meeldivad heaolupõhistele klientidele:
- Muutuv tervisereis on uus luksus
- Tervislik toitumine, kogukonna heaolu, säästvad tavad
- Äärmuslikud reisielamused heaolu sõdalastele
- Ühenduse katkestamine digitaalse detoksipausiga
- Ainult naistele mõeldud tervisereisid muutuvad võimsamaks
- Olles liikvel olles vormis
- Arhitektuurse disaini heaolu
1. Lisaks kogemuslikule reisimisele on ümberkujundav heaolureis uus luksus
Luksuslik reisimine on tänapäeval läinud sügavamale kui kogemuslik reisimine. Ülim luksus seisneb nüüd kogemuse ja lõpuks isikliku eneseteostuse muutuvas väärtuses.
Niinimetatud ümberkujundav reisimine-reisikogemus, mis võimaldab inimestel läbida mõningane eneserefleksioon ja teha oma elus sisukaid, püsivaid muutusi-on muutunud tänapäeva tipptasemel reisijate silmatorkavaks nõudmiseks. Luksuslikud reisijad nõuavad ümberkujundavaid kogemusi, mis soodustavad emotsionaalseid, elumuutvaid tervisereise.
Wellness -reisijad nõuavad üha enam tõelist aju, keha ja hinge raputamist - pigem intensiivset isiklikku kasvu kui lihtsalt hellitamist - ning sihtkohad võtavad loovalt üleskutse arvesse. ”
Susie Ellis, GWI tegevjuht
Luksusreisijatele meeldimiseks ja kogemustest küllastunud turust eristumiseks peavad kaubamärgid selgelt kujutama ümberkujundavat, eneseteostavat väärtust, mida nad saavad pakkuda või hõlbustada.
Ümberkujundamiskogemuste põhisammaste hulka kuuluvad:
- Üleminek egolt eneseteostusele: Fantaasia-avatarid, teater, mängud ja rollimängud on võimsad viisid emotsioonide esilekutsumiseks ja lõpuks isikliku ümberkujundamise õhutamiseks.
- Ümbritsev jutustamine: Kasutades eepiliste süžeeliinide jõudu ja valides ränduri „palveränduriks kaasahaaravasse loosse”, juhivad kaubamärgid reisijat mitme peatüki lugupõhisel heaolureisil.[2]
- Passiivsest kogemusest aktiivse teekonnani: Tulevikku vaatavad reisibrändid kujutavad spaaelamust ette kui aktiivset looduses rändavat reisi-segades hooldused kokku selliste kogemustega nagu sobivus, seos loodusega, kohalik ja kultuuriline keelekümblus ning tervislik toit.
Reisijad ei soovi enam katkestatud programme, tunde, hooldusi, mugavusi ja marsruute. Uus suund on uuenduste tegemine integreeritud kogemuste tõeliste ahelatega, mis viivad reisijad läbi „emotsionaalne, isegi teatraalne muutuste saaga.”
Trend tegevuses: Six Senses Bhutan, mitme kinnisvaraga eepiline ring
Six Senses Bhutan sukeldab reisijad jutustusel põhinevale heaolu palverännakule Bhutani väärtuste ja kultuuri juurde. Külalised sõidavad läbi viie intiimse öömaja (Parost Thimphuni Punakhasse Gangteysse kuni Bumthangini) erinevates topograafiates, kliimavööndites ja kultuuripiirkondades, kus nad avastavad - peatükkide kaupa - programmeerimist, mis põhineb Bhutani ainulaadse riikliku õnnelikkuse indeksi viiel sambal.
2. Tervislik toitumine, kogukonna heaolu, säästvad tavad
Jätkusuutlikkus ja sotsiaalne vastutus on heaolu turismitööstuses võtmetähtsusega. Luksuslikud tervisereisijad on huvitatud nii enda heaolust kui ka nende mõjust ümbritsevate kogukondade üldisele heaolule.
Üha rohkem inimesi soovib nüüd tervislikku, mahepõllumajanduslikku ja kohalikku toitu ning valib kas vegan- või taimetoitluse. „Põllumajandus-laua” kontseptsiooni populaarsus on viimastel aastatel plahvatuslikult kasvanud. See, mida kunagi peeti hipide provintsiks, on nüüd nõutud ja rohkem mainstream. Ja tarbijad ei pahanda nende väärtuste täitmiseks lisatasu maksmist.
Mida see tähendab luksushotellide jaoks:
Luksuslikud hotellid ja kuurordid peaksid kaaluma kohalike toodete hankimist, kohalike põllumajandustootjate toetamist ja säästvate tavade rakendamist. Luksushotellid võivad kaaluda ka valitud hulga tervislike võimaluste lisamist oma minibaaridesse ja menüüdesse (näiteks toores, vegan, gluteenivaba või lihtsalt madala kalorsusega).
3. Äärmuslikud reisielamused heaolu sõdalastele
Äärmuslike väljakutsete, ravimeetodite ja kogemuste vastuvõtmine heaolu hüvede saamiseks on populaarsust kogumas. Suurepärane näide on Ühendkuningriigi luksusreisifirma Black Tomato, mis viib jõukad reisijad mugavustsoonidest välja kohandatud reisidel (valitud maastikul, olgu see polaar-, džungli-, kõrbe-, mägi- või rannikuala), mille ettevalmistamiseks kulub mitu kuud. ja füüsilised väljakutsed ning maksavad üle 30 000 dollari.
4. Ühenduse katkestamine digitaalse detox -katkestusega
Rohkem reisipakkumisi käsitletakse selgesõnaliselt digitaalsete ühenduste katkestamisel ja maailmast väljalogimisel.
Näiteks Mandarin Oriental spaad pakuvad digitaalse heaolu kogemust, kus pole lubatud elektroonilisi katkestusi, sealhulgas sisseregistreerimise vaikimise tseremoonia ajal.
5. Ainult naistele mõeldud tervisereisid muutuvad võimsamaks
Rohkem tervisereise on suunatud naiste füüsilisele, vaimsele ja vaimsele võimestamisele.
Alates soolo naise väljakutsuvatest seiklusreisidest kuni ainult naisi muutvate retriitideni, et ravida emotsionaalset leina või traumat (näiteks lahutusjärgsed/lahkumineku taganemised).
6. Liikudes vormis püsimine
Paljud tervisereisijad soovivad reisides end vormis hoida. Pidades silmas hiljutist nõudlust liiklussageduste suurendamise järele, investeerivad hotellid uutesse treeningseadmetesse ja tehnoloogiatesse.
Laienevad ka treeningud, luksuslikud puhkused, mis on täis treeningute, heaolu ja hea enesetundega toite. Alates ClassPassist kuni W Hotels'i ja Equinoxini sisenevad sellesse sporditurismi valdkonda suured elustiilibrändid.
7. Arhitektuurse disaini heaolu
Teine kasvav trend luksuslike tervisereiside valdkonnas on tervisearhitektuur. Idee on kujundada ilusaid, kuid ka mugavaid, funktsionaalseid ja jätkusuutlikke ruume materjalidega, mis käsitlevad nii füüsilist kui ka vaimset heaolu.
Kuidas luksushotellid tervisesse investeerivad
Kuna jõukad reisijad võtavad heaolu tõsiselt, järgivad eeskuju ka luksushotellid. Heaolu kontseptsioon on kesksel kohal mõnes maailma eksklusiivsemas hotellis.
Kuus meelt
Six Senses Integrated Wellness on keskendunud erinevatele terviseteemalistele sammudele, sealhulgas toitumisele, une tervisele, liikumisele, terviklikule ravile, meditatsioonile ja tähelepanelikkusele.
Maga kuue meelega algatuse eesmärk on pakkuda külalistele loomulikku käsitsi valmistatud madratsit ja puuvillast voodipesu koos sisseehitatud liikumisanduritega, mis jälgivad külaliste und, võimaldades hotelli töötajatel seejärel individuaalsete uneandmete põhjal välja töötada kohandatud teraapiad.
Spetsiaalne tervisekontroll nutitehnoloogia abil võimaldab Six Senses'i tervishoiuekspertidel kohandada oma terviseprogrammi - näiteks spaaprotseduure, toitumisnõuandeid ning spordi- ja tervisetegevusi, mida külaline peaks hotellis tegema.
Six Senses pakub ka madala suhkrusisaldusega, madala gluteenisisaldusega, madala soja- ja laktoosisisaldusega toiduvalikuid, mis on võimalikult puhtad, säästvad ja kohalikud.
Westin
Westini oma Kuus heaolusammast (Maga hästi, söö hästi, liigu hästi, tunne end hästi, tööta hästi ja mängi hästi) on suurepärane näide sellest, kuidas heaolu integreeritakse üha enam hotellikogemuse igasse aspekti.
Marriott pakub jõukatele reisijatele ka võimalust magadaOle terve”Hotellituba, kus on õhupuhastid, koidusimulaator reaktiivviivituse ja unehäirete minimeerimiseks, samuti isikupärastatud ööpäevase meeleolu valgustus, aroomiteraapia ja Stay Well dušš, mis vähendab kloori, et juuksed ja nahk oleksid pehmed ja siledad, ja palju muud. Külalised saavad alla laadida ka Jääge hästi mobiilirakenduseks pakub juhendatud meditatsiooni podcasti, Jet Lag tööriista; ning une, toitumise ja stressi maandamise programmid.
Lõplikud mõtted
Jõukad reisijad vaatavad üha enam hotelle ja luksusreiside kaubamärke, mis sisendavad heaolu nende kogemuste olemusse ja tõstavad neid oma isiklikuks parimaks.
Luksusreisibrändide ellujäämiseks on võtmetähtsusega isikupärase lähenemise hoidmine ja kohanemine tänapäeva jõukate reisijate kasvavate heaoluootustega.
Kuna heaolumeelsed reisijad muutuvad keerukamaks, nõuavad nad kinnistutel ja sihtkohtades integreeritumat, mitmemõõtmelist lähenemist heaolule - alates toidust kuni meeleolu, une ja liikumiseni.
Luksuslikud hotellid peavad kaaluma kõike, alates oma mugavuste täiustamisest, lõpetades restoranide menüüvalikute, tervisekeskuse, meelelahutussisuga toas, looduslike hügieenitarvetega, seotusega teiste terviseettevõtetega ja palju muud.
- Wellness Economy Monitor, Global Wellness Institute, oktoober 2022-2023–2022.
- Tervisetegevustel on aastatel 2022-2023–2022 tugevad sidemed luksusreisidega, Laura Powell, Skift, 30. jaanuar 2022-2023–2022.