Võimalus
- Wellness - mis hõlmab selliseid valdkondi nagu ilu, mood, reisimine ja fitness - on üks maailma kiiremini kasvavaid turusegmente.
- Jõukad tarbijad on valmis tajutavate terviselahenduste eest lisatasu maksma.
- Millennialide, sotsiaalmeedia ja veebipõhiste DTC -jaemüükide abil saavad tervisebrändid kogu maailmas hõlpsamini kasvada.
Probleem
- Traditsiooniliste luksusbrändide pakutava ja nende tarbijate tervise ja heaoluga seotud soovide vahel on üha suurem seos.
- Kuigi tarbijad integreerivad heaolu oma igapäevaelu igasse aspekti, tuginevad traditsioonilised kaubamärgid endiselt vananenud vertikaalsetele määratlustele ega mõista heaolu lähenemist ja mitmemõõtmelist olemust.
Lahendus
- Luksusbrändid peavad integreerima heaolu elemente nii oma pakkumisse kui ka turundusse, et meelitada üha enam terviseteadlikke ostjaid.
- Tõhus lähenemine heaolule kasutab ära võimalusi jätkusuutliku ja tervisliku eluviisi toetamiseks kas partnerluste, kategooriatevaheliste laienduste ja uuenduste või uute ärimudelite kaudu.
- Juhtivad kaubamärgid on need, kelle jõupingutused annavad positiivse panuse ja annavad tarbijatele jõukuse ja lõpuks õnne teekonna.
Tervisest on saanud enamiku luksustarbijate prioriteet. Edusammud meditsiinis, meie elustiilivalikute tagajärgede parem mõistmine ja digitaalsed tervisejälgijad aitavad kaasa kaasaegsete jõukate tarbijate tervislikumale elule innustamisele.
The sügav soov tervise ja heaolu järele kujundab põhjalikult ümber seda, mida luksusbrändid peavad oma tarbijatele pakkuma ning kuidas nad oma kaupade ja teenuste väärtust edastavad.
Jõukad tarbijad nõuavad looduslikke ja orgaanilisi ilutooteid, mis ei sisalda vastikuid kemikaale. Moeostjaid huvitavad tipptasemel sportlikud vabaajarõivad, mis on mugavad ja stiilsed. Jõusaalid ja spordistuudiod asendavad baare ja restorane jõukate aastatuhandete eelistatud suhtluskeskustena. Luksuslikud reisielamused on uuesti määratletud, et pakkuda rikkalikke heaoluprogramme külalistele, kes otsivad basseini ääres rohkem kui lihtsalt lamamistooli.
Wellness muudab luksustööstust põhjalikult. Brändid peavad oma pakkumisi ja turundust kohandama, et hõlmata tervise ja heaolu elemente, mis kajastaksid nende kaasaegset vaatajaskonda.
Selle sarja kaudu saate teada mida tähendab luksuslik heaolu ja kuidas seda kasutada jõukate tarbijate edukaks kaasamiseks. See on eriti oluline luksusbrändide jaoks, kes soovivad võita jõukaid aastatuhande ja Z -põlvkonna kliente.
Keskendume neljale konkreetsele tööstusharule, mida see ümberkujundamine kõige enam mõjutab: ilu, mood, fitness ja reisimine. Saate teada, mida teevad maailma kõige edukamad luksusbrändid igas valdkonnas, et lisada oma pakkumistesse ja turundusse heaolu elemente.
Kuigi keskendume nendele neljale tööstusharule, kaasavõtmised on iga tööstusharu jaoks asjakohased.
See artikkel on osa seeriast teemal heaolu tulevik luksuses.
Avastage, kuidas kasvavad heaolupüüdlused muudavad luksust põhjalikult ja määratlevad ümber jõukate tarbijate ootused. Vaadake, mida peaksite oma publikuga edukaks ühendamiseks tegema.
- Sissejuhatus: luksusliku heaolu tulevik
- Ilu
- Mood
- Fitness
- Reisimine
Kuna tänapäevased jõukad tarbijad eelistavad jätkuvalt kogemusi omandile, on ülemaailmne heaolumajandus õitsev. Globaalse heaoluturu väärtuseks hinnatakse aastatel 2022-2023–2022 4,2 triljonit USA dollarit, pärast 12,8-protsendilist kasvu aastatel 2015–2021–2022, teatas Global Wellness Institute.[1]
Ainuüksi ilu moodustas neljandiku heaolumajandusest (1,1 triljonit dollarit), terviseturismist (681 miljardit dollarit) ja fitnessist (624 miljardit dollarit). Moetööstuse jaoks on kergejõustiku kategooria jätkuvalt kõige kiiremini kasvav segment (373 miljardit dollarit).[2]
| Turu suurus (Hinnanguliselt 2022-2023, miljard dollarit) | Aastane kasvumäär | |
|---|---|---|
| Ilu | $1,127 | 4.1% |
| Vabaaja mood | $373 | 6.5% |
| Fitness | $624 | 4.8% |
| Tervisereisid | $681 | 6.5% |
See seeria edasi luksusliku heaolu tulevik pakib lahti kõige olulisemad heaolutrendid, tarbijakäitumise muutused ja tehnoloogilised uuendused, mis kujundavad ümber luksustööstust.
Noh, uus rikkus
Heaolu on uue jõukuse ja staatuse sümbol. Wellnessist on saanud luksuslik elustiil, mida nautida ja uhkeldada.
Tarbijate iha heaolu järele mõjutab peaaegu kõiki turge ja lükkab ümber vanad stereotüübid. Alates reisimisest ja spaadest kuni tervisliku toitumise, vaba aja veetmise moodi, fitnessi ja ilu - tervisemõtlemine läbib kõiki meie igapäevaelu aspekte.
„Tervishoiusektorid pole enam tööstusharud. Nad lähenevad üha enam, kui integreerime heaolu oma kodudesse ja kogukondadesse, oma töösse ja reisidesse. ”
Ülemaailmne terviseinstituut
Heaoluturu suuruse kasv on märkinud kaubamärke.
Selles sarjas uurime seda kiiresti kasvavat tööstusharu ja vaatame tähelepanelikult luksusliku heaolu nelja aspekti: ilu, mood, sobivus ja reisimine. Kuigi me keskendume nendele neljale kategooriale, on meie leiud ja ülevõtmised rakendatavad igale tööstusharule.
1. Ilu
Ilu- ja vananemisvastaste toodete ülemaailmne turg on tervishoiutööstuse suurim panustaja. Kosmeetikabrändid on mõeldud teadlikele tarbijatele, kes otsivad puhtaid tooteid, aga ka treeninguhuvilistele, kes soovivad jõusaalis ja väljaspool seda hea välja näha (teise nimega sportlik meik).
Avastage kuidas luksuslikud ilubrändid kasutavad heaolu nõudlust kasvada meie aruandega luksusliku heaolu ilu kohta.
2. Vabaaja mood
Samuti tasub tähelepanu pöörata kergejõustiku kiirele kasvule, kuna heaolu nähtus mõjutab moodi kogu maailmas. Aktiivsetest eluviisidest märku andes on aktiivrõivad muutunud jõukate noorte tarbijate jaoks nähtavaks väljapanekuks ja tipptasemel jõukuse avalduseks, kes kannavad nüüd jõusaalist või treeningstuudiost kaugemal luksuslikke vaba aja veetmise esemeid.
Lugege meie aruannet luksusliku sportliku vaba aja moe tuleviku kohta kuidas edukad kaubamärgid suhtlevad heaoluteadlike ostjatega.
3. Fitness
Noored jõukad tarbijad otsivad treeningu ajal püüdlikke sotsiaalseid kogemusi. Nad tahavad treenida lummavas ja inspireerivas visuaalses keskkonnas.
Selle tulemusena arenevad jõusaalid ja spordikeskused, et pakkuda esmaklassilisi kogemusi. Treeningustuudiod ja fitnessitunnid on muutumas sotsiaalseteks kogunemiskohtadeks. Ilmub rohkem grupilaagreid ja treeningklubisid. Sellised festivalid nagu Wanderlust ja Soul Circus kasvavad tänu pühendumisele fitnessile ja heaolule.
Paralleelselt laieneb ka koduvõimaluste turg tänu tehnoloogiapõhisele treeningule koos virtuaalreaalsuse assistentidega.
Kas teie kaubamärk on valmis Millennialide fitnessilainele minema? Lugege meie aruannet luksusliku fitnessi ümberkujundamise kohta.
4. Wellness Turism
Tervis on läbinud hotellindustööstuse, alates hotellidest kuni restoranide ja lennufirmadeni, sundides reisibrände uuendama ja leidma uusi loomingulisi viise, kuidas integreerida heaolu elemente oma külaliste kogemustesse.
Tervisereisijad (puhkavad, parandades samal ajal füüsilist, vaimset või vaimset heaolu) võtavad ette rohkem heaolule keskendunud reise ja kulutavad 130 protsenti rohkem kui keskmine reisija.
Global Wellness Institute teatab, et õitsev heaoluturismi sektor kasvas viimase kahe aastaga 6,5 protsenti, mis on turismi kasvumäär kahekordistunud, mis on peamiselt tingitud arenevatest turgudest (Aasia-Vaikse ookeani piirkond, Ladina-Ameerika-Kariibi mere piirkond ja Aafrika).
Lugege meie aruannet muutuva luksusreiside heaolutööstuse kohta, et mõista tarbijate ootusi luksuslikud kogemused.
Mida tähendab luksuslik heaolu?
Heaolu mõiste on viimastel aastatel arenenud, kuna mõiste hakkas hõlmama mitut tööstusharu. Erinevalt traditsioonilisest tervise määratlusest ei tähenda heaolu ainult füüsilist heaolu, vaid pigem optimaalset ja terviklikku heaolu, kus inimese meel, keha ja vaim on rahul. Maailma Terviseorganisatsioon määratleb heaolu kui „täieliku füüsilise, vaimse ja sotsiaalse heaolu seisund, mitte ainult haiguse või jõuetuse puudumine.”
Global Wellness Institute (GWI) läheb oma heaolu määratluses kaugemale, kirjeldades seda mõistet kui „tegevuste, valikute ja elustiilide aktiivne järgimine, mis viivad tervikliku tervisliku seisundini.”
Selle aruande jaoks määratleme heaolu kui a soov elada kogemusi, mis parandavad heaolu. Luksuse kontekstis on heaolu kliendikeskne lähenemisviis, mis hõlmab kõiki tööstusharusid.
Uued tublid tarbijad: jõukad aastatuhanded ja GenZers juhivad heaolutrendi
Millennials ja Z -põlvkonna tarbijad on heaolu kasvu kõige olulisemad panustajad. Noored kaasaegsed jõukad tarbijad näevad üha enam heaolu kui ülimat staatust ja isikliku edu sümbolit.
Kuigi (luksuslik) heaolutrend on oluline kõigi vanuserühmade jaoks, on selle kasvu liikumapanevad jõud aastatuhanded (ja tuhandeaastaselt mõtlevad inimesed). Nad viivad ülesande elada hästi.
„Millennialide jaoks on heaolu igapäevane aktiivne tegevus. Nad treenivad rohkem, söövad targemalt ja suitsetavad vähem kui eelmised põlvkonnad. Nad kasutavad treeningandmete jälgimiseks rakendusi ja tervislikuma toidu leidmiseks veebiteavet. Ja see on üks ruum, kus nad on valmis kulutama raha köitvate kaubamärkide jaoks ”
Goldman Sachsi aruanne
Sellest tulenevalt tuleb luksusbrändidel arvestada nelja olulise elemendiga.
1. Noored jõukad tarbijad on valmis eraldama märkimisväärse osa oma kasutatavast sissetulekust heaolutoodetele ja -elamustele
Noored jõukad terviseteadlikud tarbijad investeerivad sügavalt enesehooldusse. Nad püüavad olla enda parimad versioonid.
Nad on valmis rohkem kulutama oma igapäevasel aktiivsel heaolu poole püüdlemisel ja maksta lisatasusid mahetoidu ja -jookide nautimise eest, aga ka seadmeid ja rakendusi, mis aitavad neil magada, butiigitreeninguid, puhtaid ilutooteid või tipptasemel sportlikku riietust.
2. Sotsiaalmeediast pakatavad eluviisid suurendavad nõudlust luksusliku heaolu järele
Tervis (sh tervislikud selfid ja treeningujärgsed mahlabaarijooksud) on saamas hästi elatud kaasaegse luksusliku elustiili oluliseks näitajaks. Heaolu eelised - hea enesetunne ja hea väljanägemine - on uus luksus, mida kaasaegsed jõukad tarbijad tahavad nautida ja sotsiaalmeedias eputada.
Oktoobri 2022-2023 seisuga oli neid rohkem kui 21,4 miljonit postitust, millel on märge #wellness Instagramis üksi.
Millennials ja Z -põlvkonna jaoks on heaolu uus luksuse staatuse sümbol.
3. Noored jõukad tarbijad ootavad brändi heaolu seestpoolt
Heaolukultuur on kaubamärke häiriv jõud, kes peavad nüüd oma väärtused tarbijate väärtusi kajastama. Mis puutub heaolusse, siis aastatuhande mõtlemisega jõukad tarbijad nõuavad tõepoolest ostetavatelt kaubamärkidelt rohkem kui positiivseid kogemusi ja puhtaid tooteid. Nad ootavad, et ka kaubamärgid oleksid terved ning oma eetika, toodete päritolu ja tootmisprotsessi suhtes läbipaistvad ja autentsed.
4. Digitehnoloogia tuleb appi
Tervise- ja treeningujälgijad on pannud heaolu aastatuhandete tarbijate elustiili keskmesse. Mobiilirakendused ja nutikellad loovad uusi ootusi reaalajas toimiva ja informatiivse ülevaate saamiseks igapäevase käitumise mõjudest.
Kantavad seadmed ja muud tehnoloogiad avavad uusi võimalusi andmete kogumisel, heaolu jälgimisel ja jagamisel - alates treeningvõime jälgimisest kuni tervislikuma toidu leidmiseni ja konkreetsete terviseprobleemide lahendusteni.
Kuigi tehnoloogia kasutamine on tarbijate ellu tungimas, on a kasvav vajadus digitaalse detoxi järele mis ilmub paralleelselt. Digitaalsete tervisekeskuste tõusu peetakse tehnosõltuvuse vastumürgiks.
Suured tehnoloogiaettevõtted tegelevad fitnessi ja heaoluga. Näiteks Google ja Apple käivitasid hiljuti Androidis ja iOS -is uued funktsioonid, mis aitavad kasutajatel mõista, kuidas nad oma telefonidega suhtlevad. Eesmärk on suurendada kasutajate õnne ja vähendada stressi. Tundub, et isegi Instagram hüppab oma funktsiooniga, mis annab kasutajatele teada, kui nad on uutest postitustest „kinni haaratud”.
Heaolu kui luksus
Heaolu pole lihtsalt lühiajaline trend, vaid pigem igapäevane elustiili prioriteet ja elukestev tegevus. Luksusbrändide puhul tähendab see, et nende tulevikuväärtus sõltub tarbijate heaolueesmärkide toetamisest ja aitab inimestel täita oma unistusi end paremini tunda - eriti kuna heaolu liigub nišist peavoolu ja hõlmab kategooriaid.
Et saada kasu sellest üha kasumlikumast turust, luksusbrändid peavad kohanema ja pöörduma tooteid ja teenuseid, et võtta arvesse nende tarbijate kasvavaid heaoluga seotud kaalutlusi. Samuti peavad nad oma kaubamärgi positsioneerimise ja turunduse ümber mõtlema.
Kuna ülemaailmne heaoluliikumine kasvab jätkuvalt, peavad luksusbrändid kaaluma, kuidas luua jagamist väärivaid kogemusi, mis meeldivad tänapäeva jõukatele tarbijatele ning nende uutele ideaalidele ja väärtustele. See ei tähenda hüppamist trendile, vaid pigem jätkusuutliku ja tervisliku luksusliku eluviisi toetamist.
Luksusbrändide peamised tervisevõimalused:
- Tervishoiule pole ühte lähenemisviisi. Brändid peavad oma põhieesmärki lisama heaolu elemente.
- Brändid peavad teadma, kuidas jagada oma heaolutunnistust autentsetel viisidel, mis kajastuvad tänapäevaste jõukate tarbijatega.
- Brändid peaksid leidma õige tervise tasakaalu ja pakkuma aeg-ajalt kvaliteetseid ja esmaklassilisi hetki.
- Wellness Economy Monitor, Global Wellness Institute, oktoober 2022-2023–2022.
- Aktiivrõivaste turg toodete kaupa, Debojyoti Das ja Akhila Prasannan, liitlaste turu-uuringud, aprill 2022-2023–2022.