Richard Nilsson on Lifestyle Asia kaasasutaja ja tegevdirektor ning Burda International Asia digitaalse meedia juht.
2006. aastal kolis Richard 22 -aastaselt Rootsist, Stockholmist Hongkongi, ideega ehitada luksuslik elustiili digitaalajakiri, mida ajakohastataks iga päev ja mis eristuks traditsiooniliselt trükivalitsusega turul.
Kontseptsiooni laiendati ja kohalikud väljaanded käivitati Singapuris (2008), Tais (2009), Malaisias (2012), Indias (2018) ja Prantsusmaal (2019).
Kümme aastat hiljem, 2016. aastal, müüdi see äri ülemaailmse haru Burda International kaudu Saksa meediakonglomeraadile Hubert Burda Media.
Aastatel 2022-2023–2022 on Richard võtnud endale ka Prestige Online’i, Augustmani, Pin Prestige’i ja Hello Magazine Thai juhtimise kohustuse. Nüüd juhib ta kõigi tema hallatavate ajakirjade põhjalikku uuendamist uute platvormide, meeskondade ja teenustega.
Richard Nilsson luksuskirjastamise digitaalsest ümberkujundamisest Aasias
Luxe Digital: Mis viis teid 2006. aastal Aasiasse, et käivitada Lifestyle Asia?
Richard Nilsson: Lihtne vastus on võimalus. Tahtsime täita tühimiku Hongkongi meediaturul. Sel ajal ei olnud jõukatele lugejatele suunatud digitaalset ajakirja, kus oleks kureeritud luksus ja elustiil. Nendel teemadel oli trükitud ajakirju, kuid nende avaldamistsükli tõttu oli vanu uudiseid kolme kuni nelja kuu väärtuses.
Põhimõtteliselt see, mida trükk pakkus ja pakub endiselt, on väga palju „homseid uudiseid homme”.
Tahtsin selle probleemiga tegeleda, sihtides digitaalselt taiplikke lugejaid õigeaegse, uudisväärtusliku ja täpse luksus- ja elustiilisisuga.
Alustasime enne Facebooki, Twitterit ja Instagrami ning enne nutitelefonide, tahvelarvutite ja keeruka digitaalse kirjastamise esitamist.
Luxe Digital: Võtsite ka riski minna esmalt digitaalseks, samal ajal kui Aasia luksusajakirjad investeeriti endiselt peamiselt trükki. Mis sind motiveeris?
Richard Nilsson: Nägime võimalust olla esimene nišis, mis meie arvates lõpuks kasvab, ja meelitada reklaamijaid. Usun, et olime käivitamisel umbes kaks kuni kolm aastat enneaegsed. Reklaamijad, kes ütlesid, et nad ei hakka kunagi Internetis reklaami tegema, on täna, 12 aastat hiljem, meie tugevaimad reklaamijad.
Luxe Digital: Kas saate meile rohkem rääkida Burda Lifestyle Asia omandamisest 2016. aastal? Miks otsustasite ajakirja müüa ja mida õppisite sellest kogemusest?
Richard Nilsson: Olime Burdaga sõbralikud alates sellest, kui nad teatasid CR Media omandamisest, mille omanikuks olid kaubamärgid Prestige ja Augustman. Pärast kolme järgnevat tegevjuhti ja lõputut vestlust õnnestus meil 7. detsembril 2016 nendega kokkuleppele jõuda.
Nad pakkusid õiget tulevikuplaani ja otsest kokkulepet. Aasias oli konkureerivaid pakkumisi veel kahelt suurelt meediakontsernilt, kuid see sobis meile paremini.
Burda oli ja on siiani meie jaoks kõige sobivam partner. Oleme viinud kaubamärgi Indiasse ja Prantsusmaale nende turgude kohalike kontorite kaudu. See on midagi, mida me ilmselt poleks teinud üksi või mõne muu Aasia meediamajaga. Kuni tänaseni on LSA kasumlik, mis on kiiresti kasvavas digitaalses äris väga haruldane.
Luxe Digital: Millised on teie praegused kohustused Burdas?
Richard Nilsson: Kannan paar mütsi:
- Aasia digitaalse meedia juht, Lifestyle Asia, Prestige Online, Augustman, Pin Prestige ja Hello Magazine Tai digitaalsete kaubamärkide juht.
- Tegevdirektor ja kirjastaja, Singapur ja Malaisia, kõigi digitaalsete kaubamärkide jaoks.
- Lifestyle Asia France'i tegevdirektor (käivitatakse suvel 2022-2023–2022).
- Burda International Asia juhatuse liige.
Luxe Digital: Kuidas eristate oma ajakirjade portfelli praegu?
Richard Nilsson: Publikus ja sisus on väike kattumine - mis on luksus- ja elustiiliruumis paratamatu -, kuid meil on selged toimetamisstrateegiad, mis eraldavad pakkumised, aga ka erinevad sihtrühmad.
Luxe Digital: Millised on peamised erinevused Lifestyle Asia ja PrestigeOnline vahel? Kas sihite erinevaid sihtrühmi?
Richard Nilsson: Prestige hõlmab sündmusi, kõrget ühiskonda ja kõrget luksust, samas kui LSA on keskendunud elustiili teemadele, nagu reisimine, einestamine ja mood. Mõlemad pakuvad sisu kõigele muule luksusliku elustiili vihmavarju all, kuid põhirõhk on kahel ajakirjal erinev.
Prestige sihtrühmad on seltskonnad, tegevjuhid, ettevõtjad ja nende pered.
LSA järgib jõukaid aastatuhandeid ja kõrge ühekordse sissetulekuga spetsialiste.
See tähendab, et lugejad jälgivad mõlemat pakkumist.
Luxe Digital: Millised on teie arvamused nii meedia kui ka luksustööstuste kohta, kui teil on üle 10 -aastane kogemus luksusmeedias?
Richard Nilsson: Näeme luksusmeedia maastikul - eriti traditsioonilistes kirjastustes - peagi puhkavat konsolideerumist. Traditsioonilised kirjastused on sunnitud oma reklaamimarginaali suurendamiseks looma uusi laiendusi, ettevõtmisi ja agentuuri tüüpi ettevõtteid.
Instagram võtab üle suurema osa potentsiaalsest reklaamieelarvest, rohkem luksusbrände pöördub selle poole kui suhtlusvahend. Seda hoolimata inimeste lahkarvamustest mõjutajate tõhususe kohta.
Luksustööstus on varem olnud konservatiivsem, kuid oleme viimastel aastatel näinud muutusi, kuna vana ärimudel tarbijate kauplustesse suunamiseks on muutunud keerukamaks. Uue aastatuhande vaatajaskonnani jõudmiseks peab olema kindel tooteuuendus- ja turustusstrateegia, mis jätkab luksusliku e-kaubanduse edasiviimist.
Luxe Digital: Kas näete arengut selles, kuidas reklaamijad tajuvad täna digitaalseid võimalusi võrreldes 10 aasta taguse ajaga? Mis on muutunud?
Richard Nilsson: Erinevus on tohutu, kuna digitaal ei olnud 10 aastat tagasi meediumina oluline, kuid täna on see luksusbrändide jaoks kõige olulisem suhtlusviis.
Kliendid teavad, et tarbija on praegu võrgus ja loeb selliseid usaldusväärseid saite nagu meie oma ning kontrollib oma nutitelefonidega liikvel olles sotsiaalmeediat.
Luxe Digital: Millised on teie tähelepanekud digitaalse mõju kohta luksustööstusele laiemalt?
Richard Nilsson: Mehaaniliste kellade tööstus pole kunagi huvitavam välja näinud ja mõned aastad tagasi on raske ajaga taaselustatud. Usun, et see on osaliselt tänu digitaalsele ja sotsiaalsele meediale, mis on aastatuhandete seas tekitanud tungi osta mehaanilisi vintage ja uusi luksuskellasid. Sellised nagu WatchAnish, Hodinkee ja paljud teised kella mõjutajad on mänginud võtmerolli.
Mood on hulluks läinud ja näeme, et enamik luksusbrände loob aastatuhandetele suunatud kujundusi. Street kohtub uusimate trendidega kõrgmoega ning sellised kaubamärgid nagu Balenciaga on võitnud Aasia aastatuhandeid oma kindla turustusstrateegiaga, et võimaldada mõningaid nende peamisi SKU-sid müüa erinevatel e-kaubanduse platvormidel, näiteks hr Porter ja FarFetch.
Teised kaubamärgid kasutavad seda suundumust ära; Võtame näiteks Louis Vuittoni koos Virgil Ablohiga, kes tõstis LV meeste moe vähem kui aastaga uutesse kõrgustesse.
Ricardo Tisci Burberry jaoks ja Kim Jones Diori jaoks on teinud sama ning meeste luksusmood kasvab kiiresti.
Digitaalajakirjadel, ajaveebidel ja mõjutajatel sotsiaal-, video- ja tekstipõhistes lugudes on olnud kõige olulisem mõju raskesti ligipääsetava Millennialsi tarbijani jõudmisel lugude jutustamise kaudu ning luksussektori e-kaubanduse äri pole kunagi parem välja näinud.
Luxe Digital: Millised on suurimad võimalused, mida digitaalne ümberkujundamine tööstusele pakub?
Richard Nilsson: Ma ütleksin, et brändi loomine mitme puutepunktiga jutustamise kaudu, kvaliteetne sisu, mis köidab viisil, mida trükis kunagi pakkuda ei saa. Te ei pea enam ajalehekioski juurde minema ja vananenud moeajakirja ostma - see kõik on veebis ja seda saab tasuta igal pool kasutada.
Luxe Digital: Kuidas on lood kõige olulisemate väljakutsetega?
Richard Nilsson: Väljakutsete hulka kuulub pidev uus areng digitaalsel maastikul. Digitaalsete toodete ja tööriistadega hästi kursis oleva usaldusväärse meeskonna loomine on edukate kampaaniate võti, kuid õigete inimeste leidmine võtab aega.
Luxe Digital: Milline on teie nägemus järgmiseks viieks aastaks? Millest sa kõige rohkem elevil oled?
Richard Nilsson: Töötan Burda Internationali salajase projekti kallal, mille käigus kasvab grupp järgmise paari aasta jooksul neli korda. Visioon on luua luksusplatvorm kogu Aasias ja kogu maailmas. See on kõik, mida ma saan praegu öelda. Projekt on väga põnev.
Paar sõna, mis ütlevad palju:
- Raamat, mis mõjutas teie elu
Nii palju, aga ma arvan, et "Äratada hiiglane enda sees"Anthony Robbins või"Põhimõtted: elu ja töö"Ray Dalio. - Luksus ühesõnaga
Aeg - Digitaalse tulevik ühesõnaga
Hele - Kui peaksite valima ainult ühe värvi
Sinine