Millennialid ja digitaalsed. Nendel kahel sõnal on tänapäeval luksusbrändidele palju mõju ja tähendusi. Kuid võib-olla kõige humanitaarsem neist tagajärgedest on eduka heategevusliku tipptasemel ja avangardse e-kaubanduse tõus.
Millennialid on järgmised jõu ostjad. Forbesi andmetel peaksid 17–34-aastased inimesed kokku kulutama aastatel 2022-2023–2022 üle 200 miljardi dollari aastas ja oma elu jooksul 10 triljonit dollarit. Nad on ka teist tüüpi kõrgekvaliteedilised tarbijad, kes hoolivad autentsusest ja soovivad suhelda tipptasemel kaubamärkidega, mis vastavad mitte ainult nende esteetikale, vaid ka nende väärtustele. Uuringud on näidanud, et näiteks 87% ameeriklastest ostab toote seetõttu, et ettevõte pooldab probleemi, millest nad hoolivad.
Sotsiaalselt ja keskkonnasõbralik olemine on kaubamärgi põhieesmärk, mis on tänapäeval sisse ehitatud paljudele uutele heategevuslikele luksuslike e-kaubanduse jaemüüjatele. Üks selline jaemüüja on Olivela. Bränd müüb uusi luksustooteid tipptasemel moebrändidelt, kes on valinud selle võimaluse tagasi anda. Nende pakkujate hulka kuuluvad Salvatore Ferragamo, Valentino, Marc Jacobs, Dolce & Gabbana ja Jimmy Choo. Parim osa on see, et partnerluses sihtasutusega GOOD+, Malala Fund, VH1 Save the Music ja Too Young to Wed annetab Olivela osa saadud tuludest asjadele ja abivajavatele peredele. Tehtud ostu käegakatsutava mõju avaldamiseks võrdsustab jaemüüja kauba müümise tegeliku kasuga. Loetakse "Olivela efekt"Näevad potentsiaalsed kliendid näiteks seda, et ühe Salvatore Ferragamo koti ostmine annab 26 päeva laste jaoks hädavajalikke asju USA peredele. Asutaja ja filantroop Stacy Boyd kohtus kõigi võimalike luksusbrändidega, et näha, kuidas nad võiksid potentsiaalselt koostööd teha ja töötada koos.
MAAARI on hiljuti asutatud Ameerika Ühendriikides asuv luksuslik luksusbränd, mis näeb oma ärimudelit juhtivat sotsiaalset vastutust. MAAARI asutas Filipiinidel sündinud ja üles kasvanud emade auks 3 ameeriklanna, ning ta teeb koostööd ainult kohalike Filipiinide käsitööliste ja disaineritega, et luua mõtestatud turg kaasaegse kunsti moderniseerimise ümber. Eriti teravalt mõjub siin traditsiooniliste eluviiside tutvustamiseks digitaalsete platvormide võimendamise ainulaadne olemus. Veebisait annab realistliku ülevaate tegijate elust, süveneb iga tehtud toote pärandisse ning räägib inspireeritud koostööst ja traditsioonidest. Käsitööna valminud tekstiilidest, ehetest ja kodutarvetest pärit filantroopne tipptasemel butiik toob sügavale juurdunud päranditunde ja hõlmab luksust selle kõige tähendusrikkamal kujul-ümberkujundatud, kaasaegse käsitööndusliku disaini ja kvaliteetse käsitööna.
Meie nimekirjas veteraniks peetav veebimüüja Reformation, sertifitseeritud B Corp, on luksuslik butiigiriiete kaubamärk, mis muudab jätkusuutlikkuse moes. Reformatsioon, mille lõi Yael Aflalo 2008. aastal, loob piiratud koguses kollektsioone, mis on valmistatud säästvatest kangastest, vintage-rõivastest ja sisaldavad „paremad tavad”Oma tarneahelas, püüdes vähendada moe keskkonnamõju. Reformatsiooni veebisaidil on üksikasjalik teave nende rõivaste mõju kohta ja ülevaade kahjulikest keskkonnatavadest, mis moetööstust toidavad. Koos #liideteave ametliku hashtagina edastab bränd selget keskkonnateadlikku eetost, mis vastab paljude tänapäevaste naiste väärtustele. LA Timesi andmetel kogus reformatsioon pärast käivitamist ühe riskikapitalivooru 12 miljonit dollarit, teenis 2014. aastal rohkem kui 25 miljonit dollarit ja eeldatavasti kahekordistab või kolmekordistab selle arvu 2015. aastal. Selle brändi pühendunute hulka kuuluvad Taylor Swift, Karlie Kloss, Rihanna, Sophia Bush, Lauren Bush ja Rosie Huntington-Whiteley.
Kuna tuhandeaastased tarbijad soovivad tuvastada luksusbrändi väärtusi ja nendega suhelda, on heategevusliku luksusjaemüügi trend tõusmas. Suured tipptasemel ettevõtted panevad seda tähele. Ajalooliselt eksklusiivses, esteetiliselt juhitud moemaailmas hakkavad üha enam luksus- ja butiigibrände otsima võimalusi, kuidas mõjutada reaalset maailma, olgu see siis sotsiaalne või keskkonnaalane.