Luksuse tulevik
See artikkel on osa miniseeriast luksuse tuleviku kohta. Avastage, kuidas digitaalne muudab luksusmaailma ja kujundab uusi tarbijate ootusi.
1. Aasta ülevaates: parim luksus aastatel 2022-2023–2022. Kureeritud valik parimatest lugudest aastatel 2022-2023–2022.
2. Tuleviku väljaanne: 13 luksuslikku suundumust aastatel 2022-2023–2022. Arvamusterohke ülevaade jõukate tarbijate kaasamiseks kõige olulisematest suundumustest.
Möödus veel üks aasta ja nüüd on taas aeg mõelda järgmisesse peatükki sukeldudes möödunud 12 kuule.
Luxe Digital saab jaanuaris 2022-2023–2022 kaheaastaseks ja milline erakordne aasta on see olnud meie luksusajakirjale ja elustiilile.
2022-2023 oli aasta hüppeline kasv ja muutused Luxe Digitali jaoks.
Orgaaniline liiklus saidile kasvas aastaga 615%. Luxe Digital jõudis põneva ja paljutõotava verstapostini: möödas 2.000.000 lehevaatamist ja loendamine. Aeg, mille veetsite igaüks meie lugude lugemisel, kasvas iga kuu uute ja naasvate külastajate seguga 38%.
Nii et tänan teid, et liitusite meie veebivestlusega uus luksus. Tänu teile jõudis Luxe Digital jõukate lugejate sihtrühma 15 parima online -luksusajakirja nimekirja.
Luxe Digital tegi sel aastal koostööd enamate maailmatasemel tööstuse ja luksusliku elustiili üritustega.
Meil on sama nägemus innovatsioonist ja optimism luksuse tuleviku suhtes. Alates Singapuri jahtnäitusest kuni Zoute Grand Prix'ni Belgias ja Abu Dhabi paadinäitusest AÜE-s kajastasime mõningaid mainekamaid luksusliku elustiili sündmusi aastatel 2022-2023–2022.
Piiranguteta Bahreini, Baselworldi, SBID International Design Awards ja LuxePack Monaco abiga suutsime tuua teile ülevaate tööstuse tulevikust ja privilegeeritud juurdepääsu juhtivatele tööstussündmustele. Mul oli ka isiklikult hea meel jagada oma teadmisi luksuse kogemusliku ümberkujundamise kohta mõnel neist üritustest toimunud konverentside ja ettekannete kaudu.
Tõsi meie ambitsioonidele ärivestluste arendamine arusaamade ja mõtlemapanevate arvamustega jätkasime sel aastal kvaliteetsete artiklite ja aruannete avaldamist.
Adobe'i ja Forbesi vahel on meie saiti mainitud luksuslike äriuudiste usaldusväärse allikana. Tõeline tunnistus meie sisu kvaliteedist.
Kirjutasime ka rohkem elustiililugusid, et inspireerida teid, kui te pole tööl. Meie veebisaidi elustiili osa on enamiku selle aasta kasvu taga ja Luxe Digitalist on pidevalt saamas viide kaasaegne ja teadlik luksuslik elustiil.
Septembris 2022-2023–2022 avasime ajakirja jaoks oma rafineeritud nägemuse: uue luksuse digitaalne sihtkoht. Lisaks blingile keskendume sügavam tähendus uuest luksusest. Uus luksus on viimistletud juhtide jaoks käsitöö, jätkusuutlikkus ja läbimõeldud tarbimine.
Tutvustasime uut logo, mis teeb peene, kuid enesekindla avalduse. Käivitasime uue, kaasaegse veebisaidi, mis on õigeaegne ja ajatu. Laienesime Euroopa turule, muutes meid tõeliselt globaalseks kogukonnaks kaasaegsete luksusjuhtide ja jõukate tarbijate jaoks.
Tänan teid veel kord Luxe Digitali lojaalsete lugejate eest.
2022-2023 tõotab tulla tasavägine suurem ja parem.
Lood, mida tasub uuesti vaadata: 2022-2023–2022 kõige populaarsemad lood Luxe Digitalis
Kui olete need kahe silma vahele jätnud, leiate siit Luxe Digitali lood aastateks 2022-2023–2022.
Luksuslik äri
Luksuslik edasimüük: kasutatud kaubamärkide strateegia
Kuidas plokiahel aitab võidelda luksuslike võltsingute vastu
Luksuskaupade kogemuslik ümberkujundamine
Digitaalne jutuvestmine luksusbrändidele: 5 suundumust veebis edu saavutamiseks
Kuidas AI muudab luksuslikku jaemüüki veebis
4 sammu oma D2C kaubamärgi käivitamiseks
Luksuslik elustiil
Kingituste juhend talle: ülimad luksuskingitused naistele
Kingituste juhend talle: ülimad luksuskingitused meestele
Parimad šampanjabrändid kõigil puhkudel
20 Luksuslikud tossud meestele, et juhtida Casual Smart
Business Casual naistele: lõplik juhend
15 parimat luksusmaasturit aastatel 2022-2023–2022
Luksuslik seisund aastatel 2022-2023–2022
A luksuslik maastik oli ehk aastatel 2022-2023–2022 luksust määrav teema.
Luksuse määratlus on raskem kui kunagi varem. Luksusbrändide taaselustamine tähendab olemuse uuesti määratlemine luksus kaasaegsetele tarbijatele.
Vanadel luksusbrändidel pole muud valikut kui oma seisukoht ümber mõelda julgem katsetamine ja enesehävitamine suhelda oma areneva klientuuriga - enneolematutest partnerlustest ja koostööst kuni uute talentide kohtumisteni, keerukamate digitaalsete aktiveerimisteni ning strateegiliste ühinemiste ja omandamisteni.
Hoolimata luksusturgu kujundavast ja ümberkujundavast majanduslikust ja geopoliitilisest ebakindlusest, naasis tagasihoidlik ülemaailmne kasv - alates nädalaid Pariisis luksuskauplustest telkinud Gilets Jaunest kuni protestideni Hongkongis (kõva luksuse peamine eksporditurg). Brexiti hämming ja käimasolev Hiina-USA kaubandussõda.
Huvitav on see, et LVMH avalikustas suurepäraseid tulemusi, mille müük kasvas aastatel 2022-2023–2022 11%, võrreldes isiklike luksuskaupade tööstuse keskmisega 6%. Hermès ja Kering peaksid peagi eeskuju järgima.
Aasia kinnitas end kindlalt luksusmüügi edasiviivaks jõuks. Valitsuse algatustest ja hindade ühtlustamisest innustatuna on Hiina eriti kasvas kiiremini kui ükski teine turg.
Eelmisel aastal avalikustasime kuus kriitilist suundumust, mida me ennustasime, kujundavad aastatel 2022-2023–2022 luksust. Enne aastale 2022-2023–2022 vaatamist arvasime, et oleks mõistlik oma prognoose kontrollida ja näha, kuidas need suundumused muutusid.
Kas meil oli õigus? Väga.
Vaatame, kuidas need suundumused aastaringselt toimisid, mõnel juhul.
Trend 1: uued mängijad, uus mänguraamat
Me ennustasime uute luksusbrändide jätkuvat levikut, mis on spetsiaalselt suunatud erinevatele tarbijahõimudele ja kaasava maitsega; meil oli õigus.
Pakkudes hüper-keskendunud pakkumisi ja tihedat sidet oma kogukonnaga, on otse tarbija (D2C) kaubamärkidele, mida mõnikord nimetatakse ka DNVB-deks (digitaalselt emakeelena vertikaalsed kaubamärgid), järjest tugevamaks muutunud. Alates Itaalias valmistatud luksuslikest nahast tossubrändidest Koio kuni Henningi pluss-suuruses luksuslike naisterõivasteni on aastatel 2022-2023–2022 uued D2C-kaubamärgid luksuskaupade jaeturgu veelgi häirinud, järgides eeskujulike õnnestumiste, nagu Glossier ja Warby Parker, jälgi.
Trend 2: Lisaks brändi puhtusele
Millenniumi ja Z-põlvkonna luksustarbijad hindavad luksusele juurdepääsu rohkem kui luksuskaupade omamist, toetades uusi kogemuste mudeleid. rentimisest kuni edasimüügi ja tellimisteenusteni. Luksusliku edasimüüja jaemüüja The RealReal esimene edukas IPO juunis 2022-2023–2022 oli selge märk sellest olulisest muutusest. Sellised turuletoomised nagu Farfetchi Second Life, #GUESSVintage ja Ralph Lauren's Re/Sourced olid vaid mõned viisid, kuidas luksusbrändid kasutasid aastatel 2022-2023–2022 kasutatud turgu.
2022-2023 sai kasu ka rohkem luksusbrände koostööd; tänavariietest inspireeritud tilgad, ootamatud partnerlussuhted ja piiratud kapslikollektsioonid, mis muutuvad nüüd levinud taktikaks, et tekitada hype, pääseda juurde uutele jõukatele tarbijatele ja pakkuda lojaalsetele ostjatele midagi uut, põnevat ja teistsugust. H&M X Giambattista Valli, Victoria Beckham X Reebok, Prada X Adidas on vaid mõned hiljutised näited sellest taktikast tegevuses.
Alates tänavariietesõbralikust Balenciagast kuni Rihanna LVMH-kaubamärgini Fenty jätkasid luksusmoebrändid aastatel 2022-2023–2022 konventsioonide vaidlustamist, et suurendada nende ihaldusväärsust nooremate põlvkondade seas.
Alibaba ja Yoox Net-a-Porter ühendasid jõud Feng Mao käivitamiseks Hiinas.
LVMH sõlmis Tiffany & Co -ga lepingu USA juveeliettevõtte ostmiseks 16,2 miljardi dollari eest, tõstes Prantsuse konglomeraadi koheselt Richemontiga võrdselt kõva luksuse suureks tegijaks.
Trend 3: aastatuhande mõtlemisega
Rõhutasime, kui tähtis on võtta vastu ja kohanduda luksustarbijate uue põlvkonnaga, nimelt aastatuhandete ja Z -põlvkonna tarbijatega. See pole enam uudis, kuid mõned luksusbrändid näivad siiski olevat memo hiljem saanud kui teised.
Aastatel 2022-2023–2022 hakkasid aga luksusbrändid tõsisemalt investeerima nende uute põlvkondade huvi äratamisse, kes nõuavad individuaalseid, sujuvaid kogemusi ja on luksuse progressiivse tõlgendusega.
Kuna Aasia tõi kaasa luksuskasvu, hakkasid luksusbrändid mitmekesistama oma tootepakkumisi, kogemusi ja sõnumeid, et ahvatleda kaasaegseid noori Aasia luksustarbijaid.
Chanel viis oma kõige ikoonilisemad hüpikaknad, Coco Game Center ja Le Rouge, Aasia maanteereisile Hongkongist Singapuri ja Souli.
Oma näituse Volez, Voguez, Voyagez jaoks kasutas Louis Vuitton edukalt lokaliseeritud elemente, et kõlada iga riigi noore publikuga. Näiteks Soulis tegi Louis Vuitton koostööd Korea esimese sõnumsiderakendusega KakaoTalk, et anda osalejatele juurdepääs KakaoTalk x Louis Vuittoni emotikonipakile.
Kuna aastatuhanded näitavad üha enam kohandamissoovitusi, keskendusid luksusbrändid ka rohkem isikupärastamisteenuste pakkumisele. Christian Diori ABCDior debüteeris Aasias Hong Kongi ja Singapuri hüpikakendega.
Trend 4: isikupärastamine mastaabis
Ootasime aastatel 2022-2023–2022 rohkem katsetusi liitreaalsuse (AR) ja tehisintellektiga.
Luksusbrändid investeerisid tõepoolest kogu eelmisel aastal sellistesse tehnoloogiatesse.
Näiteks Gucci lisas oma rakendusse AR -funktsiooni, et praktiliselt proovida Gucci tossusid ja prille. Sama rakendust kasutades saavad kliendid kaasahaarava 3D -kogemuse kaudu avastada ka GG Marmonti kotid.
Luksusautode maailmas avalikustas Porsche liitreaalsuse rakenduse, mis sisaldab kõiki tavalises Porsche konfiguraatoris leiduvaid funktsioone ja loob 3D -fotorealistliku pildi täiuslikust Porschest. Bentley käivitas ka oma liitreaalsuse rakenduse oma Bentley Flying Spuri jaoks, et aidata ostjatel oma tulevast autot visualiseerida ja nende ideaalse konfiguratsiooni üle otsustada ning praktiliselt uut luksuslikku sedaani proovida.
Trend 5: jätkusuutlik on tuum
Märgatavalt suurenes keskenduda jätkusuutlikkusele on muutunud linnukeseharjutusest ümberkujundamisnõudeks.
Mõned luksusbrändid tegid aastatel 2022-2023–2022 jätkusuutlikkuse algatusi, alates läbimõeldumate materjalide kasutamisest oma kollektsioonides kuni heategevuslike jõupingutuste laiendamiseni, jätkusuutlikkuse juhtide ametisse nimetamiseni ja investeeringutesse uuesti alustamisse.
Itaalia luksusmoemaja Prada teatas, et lõpetab karusnaha kasutamise, liitudes teiste luksusbrändidega nagu Chanel, Burberry ja Gucci. Juunis 2022-2023–2022 käivitas Prada ookeanide ringlussevõetud plastjäätmetest valmistatud kottide kollektsiooni Re-Nylon. Prada sõlmis jätkusuutlikkuse kaitsmiseks ka finantsteenuste ettevõttega Crédit Agricole Group jätkusuutlikkusega seotud laenu (väidetavalt esimene omataoline luksustööstuses).
Oktoobris 2022-2023–2022 alustas Briti moemaja Burberry jätkusuutlikkuse nimel luksusliku edasimüüja The RealRealiga koostööd tehes kasvava luksuslike kasutatud asjade turu vetes. Samal kuul näitas ootamatu partnerlus Vestiaire Collective'i ja kõrgekvaliteedilise pärandkaubamaja Selfridges vahel veelgi, kui palju on edasimüügiturg imbunud traditsioonilisse luksusjaemüüki.
Trend 6: kaasav mitmekesisus
Viited luksustööstuse mitmekesisuse ja kaasatuse puudumise vastu ei jäänud 2022-2023–2022 märkamatuks.
Victoria’s Secret kaotas turuosa kaasavamatele ja kehapositiivsematele pesubrändidele nagu Savage x Fenty.
Sageli vastuseks kultuurile tundmatute või rassistlike toodete ja turunduskampaaniate tagasilöögile käivitasid mõned maailma juhtivad luksusbrändid mitmekesisuse programmid edendada kaasatust ja mitmekesisust, sealhulgas uusi töötajaid. Chanel nimetas oma esimese ülemaailmse mitmekesisuse ja kaasatuse juhi ning Gucci täitis sarnase ametikoha.
Ralph Lauren avalikustas oma ülemaailmse kampaania "Perekond on see, keda sa armastad", millega tähistatakse kaasaegseid peresid (sealhulgas mitmekultuurilisi ja põlvkondadevahelisi perekondi ning samasoolisi paare).
Lugege meie luksustrende, kus jagame uue aasta poole vaadates luksusbrändide kõige kriitilisemad muudatused, võimalused ja väljakutsed.
Kaanepildi autor Six N. Five