See artikkel on osa seeriast teemal heaolu tulevik luksuses.
Avastage, kuidas kasvavad heaolupüüdlused muudavad luksust põhjalikult ja määratlevad ümber jõukate tarbijate ootused. Vaadake, mida peaksite oma publikuga edukaks ühendamiseks tegema.
- Sissejuhatus: luksusliku heaolu tulevik
- Ilu
- Mood
- Fitness
- Reisimine
Võimalus
- Kaasaegsed jõukad tarbijad soovivad, et rohkem esmaklassilisi moevalikuid oleks nii mugav kui ka stiilne.
- Athleisure on moes kõige kiiremini kasvav rõivaste kategooria, mis on ajendatud heaolupüüdlustest ja kuulsuste heakskiidust sotsiaalmeedias.
- Aktiivriiete ja päevariiete vaheline erinevus on õõnestamas, avades ukse uutele tänavariiete moesuundadele.
Probleem
- Turuletuleku tõkked on langenud ning uuenduslik tehniline väljatöötamine ja autentne sotsiaalmeedia kaasamine muudavad vaba aja veetmise tulutoovaks võimaluseks nii alustavatele ettevõtetele kui ka traditsioonilistele rõivabrändidele. Lisaks pakub hägune joon täiendavaid valdkondadevahelisi võimalusi.
- Uued kaubamärgid sisenevad turule hinnaspektri mõlemas otsas.
- Eristamine on nõudlike tarbijate konkurentsieelise säilitamiseks hädavajalik.
Lahendus
- Heaolu on uue staatuse sümbol ja üha rohkem heaoluga inimesi on sotsiaalmeedias tutvustamas oma tervislikke eluviise, postitades fotosid, kus nad kannavad igasuguste tegevuste jaoks spordirõivaid.
- Me tuvastame 6 peamist suundumust, mis kujundavad luksusmoe ja vaba aja veetmise tulevikku.
The luksuslik heaolumajandus õitseb. Wellness on muutunud elurikkast elustiilivalikust uueks staatuse sümboliks ja isiklike väärtuste väljenduseks, mis hõlmab kõiki valdkondi - alates luksusreisidest kuni prestiižse ilu ja tipptasemel fitnessini.
Luksuslik mood ja sportlik riietus pole enam kaks erinevat maailma.
Luksuslike vabaajarõivaste tõus või aktiivne riietus on näide suurenenud sektoriülesest lähenemisest. Kergejõustiku mõju luksusmoele on vaieldamatu: on muutis põhjalikult meie riietumisviisi.
Aktiivrõivaste turg kasvab tõepoolest kiiremini kui ükski teine moekategooria, mõjutades seetõttu märkimisväärselt tippklassi moodi. Allied Market Researchi andmetel jõuab ülemaailmne aktiivrõivaste turg 2024. aastaks ligi 547 miljardi dollarini.[1] See on keskmine aastane kasvumäär 6,5 protsenti aastatel 2022-2023–2022 ja 2024, võrreldes vaid 4 protsendiga kogu moetööstuses ja 4,5 protsendiga luksusmoe puhul.[2]
Kuna piir aktiivrõivaste ja päeviriiete vahel hägustub, laiendavad luksusmoe kaubamärgid veelgi oma kollektsioone ja turundust, et vastata nõudlusele tipptasemel sportlike rõivaste järele.
Mis on vaba aja veetmine?
Athleisure - portmanteau sõnadest “Sportlik” ja “vaba aeg” - on midagi enamat kui lihtsalt moehullus. Kergejõustik on püüdlik elustiil ja ülemaailmne nähtus. Ja see on siin selleks, et jääda.
Moodne vaba aja veetmise kategooria, mis on määratletud kui vabaajarõivad, mis on mõeldud kandmiseks nii treenimiseks kui ka üldiseks kasutamiseks, ulatub kaugemale ainult tossudest.[3] Athleisure sisaldab nüüd joogapükse, sörkpükse, toppe, spordirinnahoidjaid, kapuutsi jne. Iga ese on üha enam mõeldud igapäevaseks kandmiseks, mitte ainult jõusaali jaoks.
Miks luksusbrändid harrastavad vaba aja veetmist
Tänavariiete kergejõustikutrendid on sügavalt mõjutanud luksuslikku moodi, mida juhib kaasaegne jõukate tarbijate soov tasakaalustada mugavus ja stiil.
Luksusbrändid pakuvad tõepoolest uusi sportlikke pakkumisi - alates tossudest kuni retuuside ja jõusaalitarvikuteni -, et jõuda aktiivsete rõivaste turule.
Vabaaja turg on nii kasumlik ja paljutõotav, et sellised luksusbrändid nagu Dior, Louis Vuitton ja Chanel tõid turule uued vaba aja veetmise stiilid ja esmaklassilised jalatsid. Viimasel ajal on õitsenud ka uued kapslite spordirõivaste tilgad ja koostöö.
"Kui ma nägin, et tossudest saab asja, võitlesin sellega natuke. Kindlasti investeerime sellesse kategooriasse palju, saades väga spetsialiseeritud inimesi. ”
Paul Andrew, Salvatore Ferragamo loovjuht
Teatud tipptasemel disainerid valisid teistsuguse tee ja tegid koostööd mainekate spordi- ja vabaajarõivaste kaubamärkidega, et luua ühisbrändiga vabaajarõivaid: Alexander Wang x H&M kuni Louis Vuitton x Supreme ja Stella McCartney x Adidas.
Eriti tossutrend on luksusmoe juhuslikkuse üks nähtavamaid ilminguid. Luksusliku tossu peatamatu tõus tõstab nüüd kogu jalatsiturgu iseenesest. Enamiku tipptasemel kaubamärkide poolt vulgaarseks peetud esmaklassilistest tossudest on tõepoolest saanud enamiku luksusbrändide jaoks kõige kiiremini kasvav kategooria.[4]
Need kaks tegurit soodustavad luksusliku vaba aja veetmise kasvu
Luksusliku sportliku vaba aja veetmise massilisele kasutamisele on kaasa aidanud mitmed tegurid ja see on aidanud suunata trendi tipptasemel moe esiritta. Üksused, mis olid kunagi keskendunud jõudlusele ja funktsionaalsusele, on disaineri ümber tõlgendatud.
1. Kuulsuste elustiil: kergejõustiku muutmine peavooluks
Kuulsused - alates Kendall Jennerist ja Rita Orast kuni Beyoncé, Rihanna ja Kanye Westini - on muutnud aktiivsete rõivaste taju ja muutnud selle populaarseks moeavalduseks. Nende miljonid sotsiaalmeedia jälgijad panevad seda tähele.
Tõepoolest, 38 protsenti Millenniumi ja Z -põlvkonna tarbijaid mõjutab suuresti see, mida sotsiaalmeedia mõjutajad kannavad ja kaubamärgid, mida nad otsustavad omaks võtta.
Mõned kuulsused tulid välja isegi oma kergejõustikubrändiga - alates Kate Hudsoni Fableticsist kuni Venus Williamsi ELeVeni, Khloé Kardashiani Good Americani ja Beyoncé Ivy Parkini.
2. Wellness on Instagrami hetke väärt moeavaldus
Tervisest ja üldiselt fitnessist on saanud silmapaistev sotsiaalne tegevus, mida tasub sotsiaalmeedias jagada. Soov aktiivset ja tervislikku eluviisi veebis kujundada sunnib jõukaid tarbijaid omaks võtma luksuslikku heaolumoodi.
Aidates inimestel sujuvalt treeningult vabaajariietusele üle minna, vastab kergejõustikumood tarbijate tõelisele nõudlusele, kes otsivad tasakaalu oma kirglikus eluviisis.
Sotsiaalmeedia pakub inimestele mitte ainult uusi võimalusi oma kogemuste ja heaolurežiimide jagamiseks, vaid lisab neile ka survet, et nad näeksid head välja ja näeksid täisväärtuslikku elu.
Nende suurenenud tervise- ja heaoluteadvus koos kasvava kinnisideega sotsiaalmeedias on sundinud nooremaid jõukaid tarbijaid a jagamist väärt aktiivset eluviisi.
Heaolumeelsete jõukate tarbijate jaoks asendavad spordisaalid baare, restorane ja kohvikuid kui sotsiaalseid keskusi, et kohtuda mõttekaaslastega. Selle tulemusel tahavad nad alati ka kaameravalmiduses olla, isegi higi purustades. Kergejõustikurõivad on jõukate tarbijate jaoks üks võimalus heita välja vorm ja vorm. Treenimine on vähem sündmus ja pigem elustiil.
Luksusliku sportliku vaba aja moe tulevik: 6 peamist suundumust
Digitaalsed DTC -platvormid toetavad pidevalt iga päev uusi vabaajabrände innovatsiooni ja kaubamärgi eristamine on moes pikaajalise edu saavutamiseks üliolulised. Edukad moeturunduskampaaniad võtavad arvesse neid kuut kriitilist suundumust, mis meeldivad heaolupõhistele klientidele:
- Luksuslikud kaubamajad avavad spetsiaalse luksusliku vaba aja ja tervise jaemüügipinna
- Peale spordirõivaste: alates vabaaja veetmisest kuni liikumiseks valmistamiseni
- Teadlik elu soodustab jätkusuutlikku vaba aja veetmist
- Suuruse kaasatus juhib keha positiivsuse liikumist
- Hiina jõukad tarbijad tõstavad tipptasemel kergejõustikuturgu
- Kantav tehnoloogia võimaldab nutikaid riideid ja isikupärastamist
1. Luksuslikud kaubamajad käivitavad spetsiaalse luksusliku vabaaja- ja tervisekeskuse jaemüügipinna
Traditsioonilised jaemüügipoodid, mis on kergejõustikumoe tavapärase kasutuselevõtu võimaldajad ja tagajärjed, pühendavad üha enam väärtuslikku ruumi aktiivsete rõivaste kollektsioonidele.
Mitme kaubamärgiga luksusjaemüüjad katsetavad aktiivselt uute mudelitega, et meelitada oma kauplustesse jõukaid tarbijaid. Heaolukogemuste pakkumine oma ruumis võiks osaleda nende kaupluse jalakäijate liikluse taastumises.
Trend tegevuses
Saks Fifth Avenue käivitati Wellery oma New Yorgi lipulaevas. Ainulaadne ruum pakub kaasahaaravaid terviseelamusi alates treeningtundidest kuni varustuse, vabaajarõivaste ja ilutoodete ning hooldusteni.[5]
Sarnaselt käivitas Selfridges poes Body Studio lounge'i, mis kandis kõike alates ujumisriietest kuni uusimate fitness -brändide aktiivsete rõivasteni. Body Studio pakub ka Hemsley + Hemsley puhta söömise kohvikut.
Interneti-jaemüüja Net-A-Porter tõi turule Net-A-Sporteri, mis sisaldab varustust selliste tegevuste jaoks nagu ratsasport, tantsimine, ujumine ja jooksmine.
2. Peale spordirõivaste: alates vabaaja veetmisest ja lõpetades liikumisega
Kergejõustiku mood laieneb jõusaali spordirõivastest kaugemale. Kaasaegsed jõukad tarbijad võtavad tõepoolest üha enam aktiivseid riideid oma igapäevase vabaaja garderoobi osaks.
Kuna kontori riietuskoodi määratlus laieneb, sisenevad uued kaubamärgid kergejõustiku kategooriasse, et vastata oma tarbijate nõudmistele.
Eelkõige otsivad nooremad jõukad ostjad mugavus, mitmekesisus ja uuenduslik disain koos tehnikaga. Selle tulemusel tutvustavad luksusbrändid uusi kollektsioone ja liinilaiendeid, et vastata sellele nõudlusele esmaklassilise moega.
Trend tegevuses
Töörõivabrändid, nagu varustusministeerium ja ADAY, lisavad oma tavalistesse riietesse jõudluskangaid, et meeldida Millennialsi soovile mugavate ja kergesti hooldatavate rõivaste järele.
Kasutades oma disainilahendustes mõningaid samu temperatuuri reguleerivaid materjale, mida kannavad NASA astronaudid, võimaldavad varustusministeeriumi liinid täielikku liikumist, tagavad lõhnade kontrolli ega vaja triikimist ega keemilist puhastust.
ADAY pakub seevastu teadlikult disainitud hooajatuid rõivaid, mis on valmistatud kõrgtehnoloogilistest materjalidest (näiteks termoregulatsioon ja imemisvõime) ning mida saab kanda igal pool.
Athleisure juhib teksatooteid
Hübriidteksitoodete tekkimine, mis sisaldavad teksariide vastupidavusele ja stiilile aktiivsete rõivaste omadusi, elavdab nõudlust denimite järele. Tooteinnovatsiooni võimendades uuendavad teksapükste ettevõtted aastatuhandete seas oma kaubamärgi atraktiivsust.
Trend tegevuses
Traditsiooniline teksamärk American Eagle käivitas hiljuti oma veebisaidil uue funktsiooni, et filtreerida teksaseid ostjate soovitud venitusastme järgi. Sarnaselt tõi Levi välja oma ikooniliste 501 teksade venivamad versioonid, et meelitada säärepõlve.
Levi’s teeb koostööd ka Off-White'iga, et käivitada uued kapslikollektsioonid ja tossutilgad.[6]
Tagasi tulevikku: retro stiilide tagasitulek
Tänavariiete kultuurist mõjutatud Millennialid nõuavad klassikalisi retro stiile jooksu- ja treeningtoodetes, eriti jalatsites.
See nõudlus soodustab selliste klassikaliste tänavariiete kaubamärkide nagu Reebok, Champion ja Fila taassündi.[7]
3. Teadlik eluviis juhib jätkusuutlikku vaba aja veetmist
Jätkusuutlikkus ja mitmekesisus on (luksus) jaekaubandussektoris võitjaks üldteemad. Selleks, et kasvavatele tähelepanelikele ostjatele meeldida, võivad jätkusuutlikud ja eetilised volitused eristada kaubamärke ja jaemüüjaid, kes soovivad eristuda üha konkurentsivõimelisemaks heaolule keskendunud elustiilisektoris.
Jõukad aastatuhandete ja Z -põlvkonna tarbijad on kaubamärgi jätkusuutlike väärtuste suhtes eriti tundlikud. Üle 85 protsendi neist ütleb tõepoolest, et nende ostuotsuseid mõjutavad brändi väärtused. Moebrändid on üha enam surve all olla jätkusuutlikumad ja parandada oma töötajate töötingimusi.
Trend tegevuses
Teeki ümbertöödeldud plastist retuusid ja Adidase Parley for the Oceans tootevalik, mis kasutab rõivaste ja jalatsite disainides ringlussevõetud ookeaniplastikat.
Näiteks Jilla Active loob õmblusteta aktiivrõivad säästvatest materjalidest, näiteks bambusest.
4. Suuruse kaasatus juhib keha positiivsuse liikumist
Kergejõustiku tulevik liigub mitmekesisemas suunas, kuna nišinõuete rahuldamiseks tekivad väiksemad sildid ja suured kaubamärgid muutuvad nii praktilisuse kui ka ideaalide osas muutuvate tarbijate elustiili kajastamiseks ja kohandamiseks. Eelkõige on tarbijate toitlustamine igas suuruses rõivastes ülioluline, et näidata brändi avatust ja kaasatust.
Trend tegevuses
Fashercise käivitas oma veebisaidil spetsiaalse jaotise „Kõver“, mis pakub laias valikus selliseid kaubamärke nagu Day Won, Rainbeau ja Ivy Park.
Teine suurepärane näide on ASOS 4505, Asose enda kaubamärgi fitness-sari, mis läheb Curve'is väiksest kuni suuruseni 30.
Khloé Kardashiani hea ameeriklane on a moe kaasamise parim näide. Alates teksapakkumistest kuni hiljutise aktiivsete rõivaste kollektsioonini pakub Good American kõiki stiile täissuuruses. Kuna keha positiivsus on oma ettevõtte esirinnas, hoiab Good American eemale sellistest suuruskategooriatest nagu pluss-suurus või petite, mis automaatselt sildistavad naisi.
Ja Good Americani veebisaiti sirvides saate valida kolme erineva sobivusega mudeli vahel, et näha, kuidas stiil näeb välja mitmel kehatüübil.
5. Hiina jõukad tarbijad tõstavad tipptasemel kergejõustikuturgu
Luksusliku vaba aja veetmise tulevik Hiinas tundub paljulubav, sest fitnessi harrastamine muutus riigis moes alles hiljuti. Euromonitori andmetel kasvas spordirõivaste müük Hiinas kiiremini kui luksuskaupade müük viimase viie aasta jooksul. Hinnanguliselt kujuneb 2022-2023–2022 lõpuks Hiinast suurim vaba aja tarbeturg.
Kuna Hiina valitsus keskendub 2022. aasta Pekingi taliolümpiamängudeks õigeaegselt spordikultuuri tugevdamisele, võime oodata ainult aktiivsete rõivaste kategooria kasvu.[8]
6. Kantav tehnoloogia võimaldab nutikaid riideid ja isikupärastamist
Luksusmoe tootmisliinide uued arengud võimaldavad trendina kasvada ka nutikat riietust ja skaleeritavat isikupärastamist.
Moemajad saavad nüüd kogu arendusprotsessi jooksul pakkuda teatud määral kohandamist ja isikupärastamist. Näiteks kliendi õigeaegset panust saab kasutada väga individuaalsete rõivaste tootmiseks. Nike on selles osas juhtpositsioonil olnud, pakkudes klientidele võimalust kingapaari oma veebiplatvormi kaudu täielikult kohandada.
Paralleelselt seostatakse sportimist üha enam tervise jälgimise ja jälgimisega. Lululemon plaanib näiteks jälgida, kuidas iga klient brändi riideid kandes liigub. Seejärel esitab Lululemon isikupärastatud soovitused, mis aitavad klientidel valida nende vajadustele kõige paremini vastavad tooted.[9]
- Aktiivrõivaste turg toodete kaupa, Debojyoti Das ja Akhila Prasannan, liitlaste turu-uuringud, aprill 2022-2023–2022.
- Moeseis 2022-2023–2022, Imran Amed ja Achim Berg, The Business of Fashion ja McKinsey, 2022-2023–2022.
- Sportliku aja mõiste, autor Merriam-Webster, 2022-2023–2022.
- Moe- ja spordibrändid põrkuvad luksuslike tossude võistlusel, Giulia Segreti, Reuters, 24. mai 2022-2023–2022.
- Nüüd Saksis: Salt Rooms, Bootcamp ja pilk jaemüügi tulevikku, autor David Gelles, The New York Times, 4. august 2022-2023–2022.
- Saate osta Off-WHITE x Levi valmistatud ja meisterdatud kollabi kohe, autor Manus Browne, Highsnobiety, 8. november 2022-2023–2022.
- Fila, tšempion ja palju muud: miks mood armastab 90ndaid, Brittany Adams, Allure, 7. september 2016.
- Hiina kergejõustikuturg ei lähe kuhugi, kuna funktsionaalsete spordirõivaste kaubamärgid laienevad, autor Jessica Rapp, Jing Daily, 5. jaanuar 2022-2023–2022.
- Lululemon, kaubamärk, mis leiutas kergejõustiku, plaanib oma teist vaatust, Elizabeth Segran, Fast Company, 25. september 2022-2023–2022.