See artikkel on osa luksusmüügi tulevikku käsitlevast sarjast. Avastage ülejäänud seeriad.
- Kuidas premium -kaubamärgid peaksid luksust kasutatud olema
- Kuidas elukestev väärtus soodustab esmakordset luksusostu
- Kümme parimat disainerite edasimüügisaiti, et osta kasutatud luksust veebist
Blockchain võimaldab laiaulatuslikku usaldusväärset jälgimist ja autentimist, mida saab kasutada kaugemale kui ainult finantsturg. Selles artiklis näete, kuidas tehnoloogia on kujunemas lahenduseks luksuskaupade võltsimise vastu võitlemiseks ja veebipõhiste kasutatud turgude kasvu (ja usalduse) toetamiseks.
Blockchain tagab luksustoodete autentimise
Luksusliku edasimüügi kasv on toonud teravama tähelepanu müüdud kaupade ehtsuse pärast. Luksusliku edasimüügi turg on praegu enamasti kontrollimata ja tegelikke seadusi ei rakendata. See on peamiselt nii võrdõiguslikkuse järelturul, kus tarbijad ostavad kaupu otse veebimüüjatelt. Luksusbrändid kaotasid ainuüksi veebis võltsimise tõttu umbes 30,3 miljardi dollari väärtuses müüki, selgub 2022-2023–2022 ülemaailmse kaubamärgi võltsimise aruandest.
Kuid kuna juhtiv luksusmüügi mudel on üles ehitatud usaldusele ja läbipaistvusele, on Interneti -luksusmüüjate võime luksuskaupu iga kord korralikult autentida. Edasimüügiturg pole tõepoolest võltsingule võõras. Kuna võltsitud luksuskaubad muutuvad välimuselt keerukamaks (väidetavalt tuntud kui „super võltsingud“), on luksusbrändidel ja kasutatud jaemüüjatel võltsimiskindlam olla.
Isegi usaldusväärsetel suurtel mängijatel oli mõningaid luksumisi.
Kasutatud luksusplatvormid investeerivad nüüd üha enam kvaliteedi kontrollimise ja autentimise ekspertidesse, et pakkuda jõukatele tarbijatele turvalist ja usaldusväärset platvormi luksuskaupade ostmiseks ja müümiseks.
Luksusaadetiste sait RealReal väidab, et kasutab rohkem kui 100 kaubamärgi autentimist, gemoloogi, horoloogi ja kunstikuraatorit, et tagada iga nende veebisaidil loetletud üksuse asjatundlik autentimine. Luksuslik edasimüügisait Vestiaire Collective suhtleb aktiivselt ka nende range autentimisprotsessiga. Liitudes selliste kaubamärkidega nagu Chanel, Celine, Dior, Burberry, Givenchy ja Louis Vuitton, kirjutas Vestiaire Collective 2012. aastal alla Prantsuse valitsuse algatatud võitlusele veebis võltsimise vastu.
Luues kindlaid partnerlusi ja strateegilisi liite luksusbrändidega, võiksid luksusmüügisaidid veelgi parandada olemasoleva luksusturu mainet.
Teisest küljest pöörduvad luksusbrändid oma näiliselt lõputu võitluses võltsijate vastu nüüd abi saamiseks tehnoloogia, sealhulgas plokiahela poole.
Algselt digitaalse valuuta Bitcoini jaoks välja töötatud plokiahela tehnoloogia on tõepoolest nüüd leidnud uusi kasutusvõimalusi peale krüptoraha.
Nagu nimigi ütleb, on plokiahel plokkide ahel (avalik andmebaas) (vastutustundlik, läbipaistev digitaalne teave). Lihtsamalt öeldes on plokiahel avatud lähtekoodiga ajatemplitega muutumatute andmekirjete seeria, mida haldab hajutatud arvutiklaster, mis ei kuulu ühelegi üksusele.
Plokiahel toimib väravahoidjana arenevas usaldusmajanduses, kus tarneahel mängib keskset rolli. Tarneahela tõhusus sõltub usaldusest erinevate sidusrühmade vahel ning see võib aidata suurendada teabe jälgitavust ja usaldusväärsust kogu ahelas. ”
- Patrick Laurent, Deloitte
Luksusbrändide puhul võib plokiahel toimida ametliku hoidjana, võimaldades pidevat jälgitavust ja salvestamist kogu toote teekonna vältel.
Väidetavalt on Louis Vuitton üks enim võltsitud kaubamärke maailmas. Brändi igavene populaarsus seda tõenäoliselt toetab, samuti nende järjepidevad stiilid ja materjalid, mida nad aastakümne järel kasutasid - andes võltsijatele palju aega üha keerukamate koopiate väljatöötamiseks.
Louis Vuittoni emaettevõte LVMH on nüüd võltsimisvastases võitluses sammukese edasi liikunud.
Mais 2022-2023–2022 tegi luksuskaupade konglomeraat LVMH koostööd Microsofti ja New Yorgis asuva plokiahela tarkvaratehnoloogiaga ConsenSys, et teatada luksuskaupade autentimise plokiahelal põhineva platvormi AURA turuletoomisest.
Lühidalt: tootmise ajal antakse igale luksustootele kordumatu tunnus. Kauba ostmisel saavad kliendid juurdepääsu selle veebisertifikaadile "krüptograafiliselt allkirjastanud luksusbränd ja selle erinevad hooldajad igal sammul”Ütleb ConsenSys Solutionsi tegevdirektor Ken Timsit.
Üksuse elutsükli iga etapp registreeritakse, võimaldades uut ja läbipaistvat jutustamist. ”
- LVMH
Tänu toote jälgimise ja jälgimise võimalustele, mis põhinevad Ethereumi plokiahela tehnoloogial, võimaldab AURA tarbijatel pääseda ligi luksuskaupade ajaloole ja digitaalsetele autentsustõenditele- alates tooraine päritolust kuni müügikohani ja lõpetades kasutatud asjadega. turgudel.
Kui jõukamad tarbijad häälestavad jätkusuutlikkuse vestlusele, saab kogu toote ajaskaala ostuks tarbijate teekonnast.
LVMH alustab plokiahelal põhineva lahenduse rakendamist oma Louis Vuittoni ja Parfums Christian Diori kaubamärkide jaoks. Käimas on põhjalikud arutelud, et lisada rohkem LVMH kaubamärke ja teiste luksusgruppide luksusbrände valge märgise lahendusena.
Richemonti omanduses olev Šveitsi luksuskellade valmistaja Vacheron Constantin kasutab ka autentimiseks ja anonüümseks jälgimiseks plokiahelat.
Esimest korda katsetati mais 2022-2023–2022 Les Collectionneursi seeria vanakelladel. Plokiahelal põhinev sertifitseerimistehnoloogia koostöös Arianee konsortsiumiga on nüüdseks kasutusele võetud kogu Vacheron Constantini kollektsioonides, et tagada ehtsus kogu selle kellade eluea jooksul.
Blockchaini tehnoloogia ja koostöös Arianee'ga pakume neile kellade ehtsuse osas tõelist turvalisust.”
- Guillaume Boilot, Vacheron Constantini tegevjuht
Kuna luksuskaupade edasimüügiturg kasvab jätkuvalt ja võltsimiskultuur püsib, on võimalus kiiresti ja hõlpsalt kontrollida, kas toode on autentne, muutumas iga lisatasu või luksusbrändi jaoks hädavajalikuks.
- Ülemaailmne kaubamärgi võltsimise aruanne 2022-2023–2022, Research and Markets, detsember 2022-2023–2022.
- Miks kujutab LVMH plokiahel moetööstust murrangulisena, autor Angela Gonzalez-Rodriguez, FashionUnited, 7. juuni 2022-2023–2022.
- LVMH, Microsoft ja ConsenSys kuulutasid välja Blockchaini konsortsiumi AURA, autor Diana Ngo, CoinJournal, 16. mai 2022-2023–2022.
- Vacheron Constantin kasutab Arianee konsortsiumi oskusi oma digitaalse autentsussertifikaadi väljatöötamiseks, kasutades Blockchaini tehnoloogiat, Vacheron Constantin, 18. juuni 2022-2023–2022.
- Plokiahela muutmine reaalseks: LVMH ja autentse luksuse tulevik, Certilogo, 26. aprill 2022-2023–2022.
- Blockchaini ja asjade Interneti kasutamine tarneahela jälgitavuses, Deloitte, 2022-2023.
Pildi autorid: Louis Vuitton, Vestiaire Collective
Kaanepilt: Louis Vuitton