Võimalus
- Tipptasemel ilu- ja nahahooldusturg on üks kiiremini kasvavaid luksustööstusi. Euromonitor International prognoosib aastaks 6% kasvu, esmaklassilise nahahoolduse segment edestab kolmandat aastat järjest oma massituru vastast.
- Jõukad tarbijad tunnevad soovi nahahoolduse järele ning nad on vastuvõtlikud luksusbrändide tundmaõppimisele ja nendega suhtlemisele Internetis.
- Kvaliteetsetel nahahooldusbrändidel on võimalus luua digitaalne atraktiivsus ja usaldusväärsus, kasutades ära tarbijate ülemaailmset nõudlust meelelahutusliku ja hariva sisu järele.
Probleem
- Ilu ja nahahooldus on endiselt tööstusharud, mida juhivad kiiresti kaduvad moehullused.
- Lisaks tugevate suundumuste avastamisele on uute nahahooldustoodete ja teabe digipõhine avastamine piirideta. See eeldab, et digitaalturundajad peavad olema kursis ülemaailmsete trendide mõõnade ja langustega, mis muudab prognoosimise keerukamaks kui kunagi varem.
- Luksuslike nahahooldusbrändide suhtlemine tarbijatega veebis muutub, kuna teadlik tarbimine ja teaduslikud teadmised muutuvad prioriteetideks.
- Sellised jõumängijad nagu Unilever on butiigibrändide omandamisega liikunud tipptasemel nahahoolduse kategooriasse, kuulutades üha konkurentsivõimelisemat maastikku.
Lahendus
- Kasutage mitmekülgset digitaalset strateegiat, mis hõlmab teadlikku luksust ja looduslikku orgaanilist nahahooldust, tuues esile läbipaistvuse ja autentsuse.
- Luksuslikud nahahooldusbrändid peavad looma usaldusväärsust hästi informeeritud tarbijate seas, demonstreerides oma toodete taga peituvat teadust enneolematult.
- Hoolikalt kontrollitud koostöö veebipõhiste ilu mõjutajate ja luksuskaupade jaemüüjatega saavad potentsiaalseteks osadeks ümaras ülemaailmses digitaalses strateegias.
- Kasutage ilutrendide ja potentsiaalse vaatajaskonna osas globaalset mõtteviisi. Otsinguandmed on hindamatu ressurss, et määrata kindlaks konkreetsed ülemaailmsed pikaajalised trendid luksusliku nahahoolduse kategoorias.
Nahahooldus on jätkuvalt ilutööstuse peamine tuluallikas, mille ülemaailmne müük ületab aastaks 2022-2023–2022 130 miljardit dollarit. Tippklassi ilu ja nahahoolduse kategooria kasvab; aga selleks, et luksuslikud nahahooldusbrändid saaksid kasu kasvavast tööstusest, peavad turundajad olema kursis tugevate ülemaailmsete nahahooldustrendidega ning muutuvate tarbijate nõudmistega.
Järgnevas aruandes tuuakse välja pikaajaliselt püsivad nahahoolduse kasvu soodustavad tegurid ja nende laiemad mõjud, selgitatakse kiiresti muutuvaid suhteid tarbijate ja kaubamärkide vahel, samuti selgitatakse välja mõtteviis ja lähenemisviis, mida digitaalturundajad peavad järgmiste aastate jooksul saavutama. .
Luksuslik nahahooldus areneb kohustusest elamuseks
Foto Candice Lake
Tippklassi ilu- ja nahahooldustööstust juhivad suuresti kiiresti kaduvad moehullused. Brändikasvu jaoks on ülioluline kasutada tõusvaid, tugevaid suundumusi ja mõista neid mõjutavaid suuremaid tagajärgi. Otsinguandmed on usaldusväärne teabeallikas, mis annab ülevaate tervislikest suundumustest, vaadates otse tarbijate huve ja kaalutlusi. See tähendab, et Think With Google'i 2022-2023–2022 otsingutrendide aruande kohaselt näitab kategooria märkimisväärne nihe luksusliku nahahoolduse arengut põhikohustuselt sensoorsele kogemusele.[1]
Kaks konkreetset suundumust, mis ajendavad mängulisemat ja eksperimentaalsemat lähenemist kõrgekvaliteedilisele nahahooldusele, on maskide ja Korea nahahoolduse kasvav levimus.
Think With Google'i 2022-2023–2022 otsingutrendide aruanne peab maske „püsivaks tõusuks” - trendiks, mis on viimastel aastatel tööstuses pidevalt kasvanud ja mida peetakse „turvaliseks panuseks”. Aruande kohaselt on maskid Jaapanis viimase aasta jooksul silmapaistvad ning hiljuti on need tõusnud nii USA -s kui ka Prantsusmaal.
Ülemaailmsete otsinguandmete põhjal on ka „Korea nahahooldus” kogu maailmas populaarsust kogunud. Tõstes nahahoolduse üheastmelisest kohustusest mitme sensoorse kogemuseni, hõlmab Korea lähenemisviisi arsenal erinevaid luksuslikke nahahooldustooteid, mis hõlmavad 7–10 sammu. Ilutööstuse kui mängumuutja poolt kiidetud rutiin on aidanud muuta varem alahinnatud sammu õitsvaks kategooriaks, millele tarbijad on valmis kulutama aega ja raha.
Kuna nii Korea nahahooldus kui ka maskid loovad võrgus harivat ja meelelahutuslikku sisu, pole üllatav, et ilu mõjutajad on selle trendi omaks võtnud ja tarbijatest on saanud innukad vaatajad. Kuna sotsiaalmeedias on palju näpunäiteid nii maskide kui ka Korea nahahoolduse kohta, on selge, et digitaalne ja sotsiaalne aktiveerimine on selle ülemaailmse nähtuse kasvatamisel olnud lahutamatu osa. Youtube'i videod on hakanud tõmbama, eriti Korea nahahoolduse jaoks, kuna mõjutajad loovad pikema vormi sisu, mis näitab selle keerulise rutiini samme ja milliseid luksustooteid saavad tarbijad igal sammul kasutada. Videodemod - mis rõhutavad mitte ainult samme, vaid ka erinevate toodete katsetamist ja uurimist - on olnud väga edukad. Näiteks digitaalne mõjutaja Rachel Nguyen, kelle tavalised videod koguvad vaatamisi kuue numbriga, nägi kümne sammu rutiinile pühendatud videol peaaegu 1 miljonit vaatamist.
allikas: Rachel Nguyen
Mõlemad tugevad suundumused viitavad nahahoolduse kategooria suuremale muutusele ja kuna tipptasemel nahahooldusbrändid soovivad omandada kaasaegseid luksustarbijaid, peavad turundajad lähenema kategooriale uue fookusega. Ülemaailmsete tarbijate seas kasvab soov, et nahahooldus oleks omaette kogemus. Sensoorsete kogemuste esiletõstmine veebis ja peamistel sotsiaalmeedia platvormidel, nagu Instagram ja Youtube, peaks olema luksuslike nahahooldusbrändide keskmes.
Nahahooldus ja ilu on valdavalt olnud „proovige enne ostmist” tööstusharu, mõjutajaturundus muutub potentsiaalsetele tarbijatele ihaldusväärseks viisiks oma mobiiltelefonide mugavusest nahahooldustooteid uurida ja katsetada. Paralleelselt otsivad jõukad tarbijad aktiivselt õpetusi ka usaldusväärsetelt digitaalsetelt mõjutajatelt. Seega on mõjutajate koostöös osalemine, et toota originaalset ja meelelahutuslikku sisu, mis keskendub ülemaailmselt asjakohastele suundumustele. Sellest on saanud nahahoolduse digitaalse turunduse oluline strateegia. Mõjutajaturundus ei ole aga ilma lõksudeta ning luksuslike nahahooldustoodete turundajad peavad olema ettevaatlikud õigete partnerluste valimisel, mis tuginevad olemasolevale kaubamärgi väärtusele ja ei kahjusta seda. Lugege meie sügavat sukeldumist mõjutajaturunduse plussidesse ja miinustesse, et vältida lõkse.
Teadlik tarbimine luksusliku orgaanilise nahahoolduse kasv
Tarbijad on rohkem kui kunagi varem huvitatud digitaalsetest ressurssidest ja neil on juurdepääs, et nad saaksid täielikult teada nende ostude tegemise tingimustest. Teadlik tarbimine ei ole mõjutanud mitte ainult moe- ja toiduainetööstust, vaid ka luksusliku nahahoolduse kategooriat. Olgu põhjuseks kasvav umbusaldus kaubamärkide vastu, suurenenud teadlikkus kahjulike kemikaalide kasutamisest nahahoolduses või suurem mure keskkonnateadlikkuse pärast, tahavad kaasaegsed tarbijad mõista luksuslike nahahooldustoodete päritolu, protsessi, koostisosi ja mõju investeerib.
Luksusliku nahahoolduse puhul on see soov ilmnenud täiesti looduslike mahetoodete ülekaalukas populaarsuses. Tegelikult teatas Nielsoni uuring, et 46% tarbijatest on valmis maksma rohkem orgaaniliste nahahooldustoodete eest.[2] Luksuslike orgaaniliste ja looduslike koostisosade iluturg on nelja aasta jooksul kasvanud 24% ja prognooside kohaselt jõuab see aastatel 2022-2023–2022 13,2 miljardi dollarini.[3] Otsinguandmed toetavad ka valdkonna tugevat jõudlust. Sama aruande Think With Google suundumuste aruande kohaselt on „orgaaniline” kogu maailmas populaarseks nahahoolduse otsinguterminiks ja eeldatavasti on see „püsiv tõus”. Loodusliku nahahoolduse näide, "vegan" nahahooldus, on USA -s ka aastaga 83% kasvanud ja hakkab Prantsusmaal tõusma.
Luksuslike nahahooldustoodete turundajad peavad mõistma, et see liikumine “puhta” nahahoolduse ja mahepõllumajandusliku tarbimise poole nõuab rohkem kui lihtsalt ebamääraseid väiteid. Kuigi looduslikud koostisosad ja orgaanilised ilutooted on luksusliku nahahoolduse spetsiifilised trendielemendid, on üldteema läbipaistvuse ja põhjendatuse teema. Kahtlemata lasub tõendamiskohustus kaubamärkidel ja õitsevad nahahooldusbrändid hõlmavad kogu tootmisprotsessi enneolematut läbipaistvust.
Võib-olla just sellepärast on luksuslikust nahahooldus- ja ilubrändist Tata Harperist saanud Sephora bestseller ja kultuslemmik, mida peavad “ilublogijate kuninganna”, Caroline Hirons ja sellised populaarsed ilublogid nagu Into The Gloss .
Asutaja järgi nimetatud luksusbränd toodab, formuleerib ja toodab tooteid Harperi 1200 aakri suuruses farmis Vermontis. Kolmandate osapoolte sertifikaadid (julmusevabad, kõik looduslikud koostisosad, 100% taimetoitlased jne) kuvatakse brändi veebisaidil uhkusega, kuid Tata Harper teeb läbipaistvuse tagamiseks lisapilti. Alates oma avatud labori ja jälgitavuse programmist kuni tootmismeeskonna iga liikme tutvustusteni võtab bränd tabavalt omaks märksõna „Järgmise põlvkonna ilu“ ja vastab teadliku tarbimise tasemele, mida kaasaegsed tarbijad otsivad.
Teadliku tarbimise harjutamiseks peavad tippklassi orgaanilised nahahooldusbrändid võtma initsiatiivi, et jagada rohkem oma tavadest, protsessidest ja tõestada, et nende väljatoodud eesmärk vastab tegelikkusele. Luksuslikel orgaanilistel nahahooldusbrändidel on kahtlemata kasu, kui võtta kasutusele selline radikaalne läbipaistvus, mis ühendab tarbijad tootmis- ja tootmisprotsessiga. See mitte ainult ei lisa brändi autentsust, vaid võib ka käegakatsutavalt õigustada lisatasu eest laadimist.
Luksuslik orgaaniline nahahooldus näib tõepoolest läbivat revolutsiooni - seda iseloomustab läbipaistvus märgistamisel, puhtad koostisosad ja keskkonnateadlik eetos. Otsingujõu taga on tarbijatel soov ja vahendid mõista, mis nende luksuslikele nahahooldustoodetele läheb. Eeldatavasti avaldab see kaalukaid tagajärgi orgaanilise nahahoolduse turundajatele ning nõuab digipõhise läbipaistvuse ja põhjendatuse kasvatamist.
Luksuslik nahahooldusteadus ja asjatundlikkus on digitaalsete skintellektuaalide poole pöördumiseks kohustuslikud
Jõukad tarbijad ei harrasta mitte ainult loomuliku nahahoolduse päritolu ja protsesse, vaid ka need, kes eelistavad teaduspõhist lähenemist, otsivad aktiivselt veebist, et saada teada nende luksuslike nahahooldustoodete taga peituvat täpset teadust.
Alates piimhappe tooneritest kuni retinoidhooldusteni pöörduvad luksuslike nahahooldustoodete tarbijad usaldusväärsete veebiallikate poole, et teha teadlikke valikuid, tutvuda uusimate teadustega ja leida peamiste toimeainetega tooteid, mis on suunatud nende konkreetsetele nahahooldusprobleemidele. Kuna hüperharitud tarbijad on muutumas normiks, on tööstuse eksperdid loonud sobiva nime, et kirjeldada neid, kellel on pseudoakadeemilised teaduslikud nahahoolduse teadmised: “skintellektuaalid”.[4]
Nende digitaalsete jõukate ostjate jaoks on isegi pakend teaduslik probleem. Näiteks mõistavad skintellektuaalid, et lenduva valemi hoidmine purgis, mitte õhukindlas pumbas, põhjustab selle oksüdatsioonikahjustusi. On ilmne, et jõukad tarbijad tõstavad kõrgetasemelise nahahoolduse osas latti mitte ainult teadliku tarbimise, vaid ka teadusliku innovatsiooni osas. Nad on nõudlikud kaubamärgid, mis tutvustavad uut teadmiste ja teadmiste taset.
Sellele reageerides on esimesed digitaalsed nahahooldusbrändid nagu NIOD (emaettevõtte Deciem tipptasemel liin) teadusliku usaldusväärsuse saavutamiseks palju vaeva näinud. Ja nad teevad seda, kasutades mitmeosalist digitaalset strateegiat. Alates teaberikkast kaubamärgi veebisaidist kuni ilupreemiatega uhkeldavate Instagrami postitusteni-NIOD praktiseerib oma toodete „miks” avalikustamisel no no-treed lähenemist.
Ettevõte püüab oma märksõna järgida: "Nahahooldus hüperharitutele, ”Ja võib -olla kõige ammendavamaid sukeldumisi tutvustatakse brändi e -posti turundustegevuses. Näiteks populaarse seerumi teise väljaande käivitamiseks saatis NIOD oma tellijatele uue koostise kohta sissejuhatava e-kirja. See on avaparagrahv:
Öelge enneaegne tere (ilmub mai lõpus) MMHC2-le, mis on NIOD-i enimmüüdud mitme molekuliga hüaluroonikompleksi järgmise põlvkonna põlvkond. See uuendatud väljaanne tutvustab kahte uut hüaluroonühendite vormi, sealhulgas esmakordset otsese hüaluroonhappe kasutamist mitte-naatriumsoola kujul, kokku 15 hüaluroonühendi vormi, hüaluroon-eellaste ja hüaluroon-tugitehnoloogia jaoks peptiidiga laetud kujul. kohaletoimetamise süsteem.
Veelgi enam, vestlus NIOD-iga ei ole ainult ühepoolne. Bränd on avatud dialoogiks ja julgustab uudishimulikke ostjaid saatma oma ahvide meeskonnale kõik toote- või nahahooldusküsimused - mänguline termin, mida NIOD kasutab enda kohta.
Vastavalt hiljutisele uuringule, mille on teinud ATKearney on Beauty and E-commerce, otsivad tarbijad brändidelt rohkem lisandväärtust.[5] 48% kasutajatest väidab, et tipptasemel ilubrändidelt saadavad sõnumid on üldised. Selles suhtes on sellised kaubamärgid nagu NIOD teadmistepõhise sisu esirinnas. Veebipublikuga nahahoolduseksperdina rääkimine ja hariv, informatiivne teabevahetus aitab luua autentsust ja usaldusväärsust. Kuigi mõned võivad küsida, kas see võib olla teabe üleküllus, näib NIOD -i lähenemine toimivat. Hiljuti sai Estée Lauder Cos. Inc. Deciemi (NIOD emaettevõtte) investoriks.[6]
Luksuslikel nahahooldusbrändidel on mitmeid digitaalseid tagajärgi. Ennekõike on tarbijate isu haridussisu järele meeletu. Luksuslikud nahahooldusbrändid, mis põhinevad teadusel, peavad oma lahendusi tõhusalt edastama. Tarbijatest on saanud iseharitud nahahoolduse eksperdid ja kõrgekvaliteedilised nahahooldusbrändid, kes tunnevad, et saavad küsida lisatasu ilma oma asjatundlikkust demonstreerimata, ei jõua selle nõudliku vaatajaskonnani edukalt.
Veelgi enam, enamik nahahoolduse haridust toimub veebis. Seal on selged võimalused osaleda originaalsisu loomises, kvaliteetsetes partnerlustes ja sihipärastes digitaalsetes aktiveerumistes. Luksuslikud nahahooldusbrändid saavad digitaalsele strateegiale läheneda ka veebipõhise õppe kaudu. Millist tüüpi sisu, kanalid ja koostöö võiksid pakkuda huvitatud tarbijatele lühikursust toote taga oleva teaduse kohta? Need, kes ei suuda digitaalsfääris tegeleda ja usaldusväärsust luua - omandatud, teenitud ja tasuliste kanalite 360 aktiveerimise kaudu - võitlevad luksuslike mänguväljakute poole. Jõukad tarbijad, kes soovivad nahahoolduslahenduste uusimat uuendust, ei taha ainult lõpptulemusest kuulda, vaid peavad mõistma ka väidete taga olevat teadust.
Luksuslikud Interneti -nahahoolduse jaemüüjad muutuvad indie -kaubamärkide jaoks üha olulisemaks
Kui trendid kõrvale jätta, on ka luksuslike nahahooldusturgude turul toimunud muutusi, mis on tingitud mõnest olulisest omandamisest. Üks neist ettevõtetest on Unilever, ettevõte, mis pole ajalooliselt olnud luksuskategooria tugev mängija. See sisenes ametlikult tippklassi nahahooldusturule 2015. aastal nelja olulise omandamisega - REN, Kate Somerville, Dermalogica ja Murad.[7] See tähistab väljumist praegusest olukorrast, kuna prestiižse nahahoolduse kategoorias on seni suuresti domineerinud sellised indie -kaubamärgid nagu Tata Harper ja NIOD.
Kui pikaajalised jõumängijad, nagu Unilever, sisenevad luksusturule, on neil olemasolev infrastruktuur sünergia, ulatuse ja usaldusväärsuse kiireks suurendamiseks, luues tippklassi nahahooldusbrändide portfelli. Vastuseks peaksid indie -brändid olema valmis suuremaks konkurentsiks. Seda väljavaadet luksuslike nahahooldustoodete turul kordab Carrie Melange, turundusuuringute firma Kline asepresident:
“2015. aastal jätkub trend edukate ja tulevaste uuenduslike kaubamärkide omandamiseks. mõned ilutööstuse viimaste kuude silmapaistvamad pealkirjad on selle kohta, kes kelle omandab. Veelgi olulisem on see, et nende omandamistega kaasneb uue põlvkonna konkurents juhtivatele ettevõtetele - indie -kaubamärkidele.”
Boutique luksuslike nahahooldusbrändide jaoks, mis seisavad silmitsi laiaulatuslike ettevõtete suurenenud konkurentsiga, on partnerlus kõrgekvaliteediliste jaemüüjatega üks viis usaldusväärsuse ja ulatuse tugevdamiseks. Selgituseks: e-kaubandus areneb peaaegu igas kategoorias ja luksuslik nahahooldustööstus pole reeglist erand. Kui jõukad tarbijad pööravad tähelepanu eneseharimise usaldusväärsetele veebiallikatele, muutub igapäevasemaks ka prestiižse nahahoolduse veebist ostmine. Traditsiooniliselt on kõrgekvaliteedilised nahahooldusbrändid olnud levitamisel konservatiivsed, püüdes saavutada kontrolli hinnakujunduse ja kaubamärgi kuvandi üle. Kuid reageerides muutuvale tarbijakäitumisele, on paljud nahahooldusbrändid pöördunud luksuslike jaemüüjate poole, kes on ostjate seas loonud usalduse ja usaldusväärsuse. Paljud digitaalselt asjatundlikud tipptasemel veebimüüjad on aktiivselt esile toonud oma kontrollistandardeid ja tõstnud oma kommunikatsioonistrateegia esiplaanile „ekspertide usaldusväärsuse”.
Ben Hassetti fotograafia koos Kim Kardashianiga Violet Grey jaoks
Näiteks Violet Grey järgib hoolikalt kureeritud toodete kõrgeid standardeid. Nagu nende veebisaidil selgitatud, "VIOLET -KOOD on testimisprotsess ja standardite kogum, mille järgi meie tippmeigikunstnike, juuksestilistide, esteetikute, nahaarstide ja kuulsuste mõjutajate kogukond eristab maailma parimaid ilutooteid kümnetest tuhandetest turul olevatest. Tulemuseks on kureerimine, mis on tõeliselt parim ilu neilt, kes teavad kõige paremini. Kõik tooted on heaks kiidetud VIOLET CODE järgi.Cult Beauty on veel üks näide Ühendkuningriigi tipptasemel e-kaubanduse saidist, mis meelitab luksuslikke nahahooldusbrände kui potentsiaalset turustuspartnerit ja jõukaid tarbijaid, kes soovivad veebist sisseoste teha. Luksusliku nahahoolduse jaemüüja Cult Beauty asutaja Alexia Inge ütles hiljutises intervjuus:Meil on alati täielik koostisosade loend iga saidi toote kohta, isegi kui peame selle käsitsi pudeli küljelt välja kopeerima."Põhjalikud jõupingutused jõukate tarbijate nõudmiste rahuldamiseks muudavad tipptasemel jaemüüjate partnerlused luksuslikele nahahooldusbrändidele kasulikuks.
Prestiižse nahahoolduskoostöö kasvav levik veebimüüjatega on midagi enamat kui lihtsalt mööduv trend. Kantar Retaili jaekaubanduse asepresidendi Anne Zybowski sõnul on luksus see, mis edendab narko- ja ilutööstuse digitaalset müüki. "Luksus on üldiselt olnud suur tükk, mis on online -kasvu osas juhtinud, eriti kui hakkate rääkima kõrgekvaliteedilisest nahahooldusest ja kosmeetikast." Tarbijate muutuva käitumise toel arenevad luksusbrändide ja e-kaubanduse suhted edasi.
Kuna konkurents kuumeneb luksuslike nahahooldustoodete kategooriasse sisenevate võimsate mängijatega, peaksid digitaalturundajad hoolikalt kaaluma sümbiootilisi suhteid tipptasemel veebiturustajatega, mis suurendavad kaubamärgi usaldusväärsust ja ulatust.
Luksusliku nahahoolduse üleilmastumine
Foto Candice Lake
Tarbijate levimus veebis nahahooldusbrändide leidmisel koos ülemaailmse laevaliikluse populaarsuse kasvuga luksuskaupade jaemüüjate jaoks võimaldab suundumustel kiiresti piiri ületada ja muutuda rahvusvaheliseks nähtuseks.
Think With Google'i nahahoolduse aruanne aastateks 2022-2023–2022 ei toonud mitte ainult esile konkreetseid otsingutrende, mida tuleb arvestada, vaid juhtis teravalt tähelepanu ka suundumuste mõjule ja ülekandumisele eri riikides. Näiteks maskid ja Korea nahahooldus, mida arutati käesoleva aruande alguses, olid riigipõhised suundumused, mis haarasid ülejäänud maailma. Huvitav on see, et mõlemad suundumused pärinevad Aasiast ja selgitavad Aasia suundumuste potentsiaali Lääne turgudel. Selles osas on digitaalne meedia, eriti sotsiaalmeedia, ilu- ja nahahooldustööstuse osas maailma tõeliselt lamendanud.
Kõverast eespool hoidmiseks peavad digitaalturundajad olema ülemaailmses teadlikkuses ja piirideta lähenemisviisi prognoosimisel. See kehtib eriti luksusbrändide kohta, kes võitlevad aastatuhandete tähelepanu eest, kes kalduvad mitmekultuurilisema ja rahvusvahelisema lähenemisviisi poole ilu- ja nahahoolduses. Nagu märgib The NDP Groupi globaalse ilutööstuse analüütik Karen Grant:Interneti mõju on veelgi muutnud seda, kuidas kaubamärgid tarbijatega suhtlevad ja jõuavad. Selles keskkonnas soovivad suured kaubamärgid… kõlada nooremate tarbijate vastu, kes pole mitte ainult turule värsked, vaid ka rahvusvahelised ja mitmekultuurilised.[8]"Nagu varem arutatud, on tugevate suundumuste tuhmumise moe eristamiseks otsinguandmed usaldusväärne vahend püsivate, tõusvate globaalsete suundumustega kursis hoidmiseks.
Lisaks üleilmsetele ilutrendidele peaksid luksusturunduse turundajad olema teadlikud ka globaalsest publikust. Õiges kontekstis on kõrgekvaliteedilistel nahahooldusbrändidel potentsiaali haarata rahvusvahelist atraktiivsust ja ülemaailmset müüki. Kui see on kooskõlas üldiste ärikasvu eesmärkidega, ei peaks luksusturundajad mitte ainult olema kursis ülemaailmsete suundumustega, vaid ka kaaluma, kas ja kuidas nad peaksid kasutama digitaalset ja sisustrateegiat, et kaasata asjakohast rahvusvahelist vaatajaskonda.
Luksuslike nahahooldusbrändide suhtlemine klientidega on arenenud kaugemale kui ainult naha sügavus. Kuna nahahooldus muutub paljude jõukate tarbijate jaoks peaaegu akadeemiliseks tegevuseks, peavad kaubamärgid seda võimalust kasutama. Globaalsete tarbijate peamised tõukejõud keerlevad sensoorse kogemuse, teadliku tarbimise ja nahahooldusteaduse kasvava janu ümber. Luksusliku nahahoolduse turundajad peavad tegelema kõikehõlmava digitaalse ja sisustrateegiaga, mis ei näita mitte ainult läbipaistvust, vaid ka autentseid ja eksimatuid teadmisi nende toote kohta.
Turu seisukohast suurendab Unileveri sarnaste konkurentide tihendatud konkurents indie -kaubamärkide jaoks koostööd luksuslike veebimüüjatega, et suurendada usaldusväärsust ja levikut. Vaadates soodsaid liite, mõistes globaalseid suundumusi ja nende laiemat mõju koos piirideta mõtteviisiga, on vaja kaitsepiireid, et luksuslikud nahahooldusbrändid tulevikus edu saavutada.
- Google paljastab nahahooldustrendid aastatel 2022-2023–2022, Yarden Horwitz ja Olivier Zimmer, veebruar 2022-2023–2022.
- Ilutarbijad pooldavad „julmusevaba” ja „loomuliku” toote väiteid, James Russo, asepresident, Global Consumer Insights, Nielsen, 24. märts 2015.
- Mis juhib miljardi dollari loodusliku ilu liikumist?, autor Rina Raphael, Fast Company, 26. mai 2022-2023–2022.
- Kas sa oled skintellektuaal?, ATKearney, 2022-2023–2022.
- Ilu ja e-kaubanduse metsaline, Harriet Agnew ja Tom Hancock, Financial Times, 29. aprill,
- Miks investeeris Estee Lauder mitme kaubamärgiga nahahooldusbrändi Deciem, Forbes, 16. juuni 2022-2023–2022.
- Unilever on võtnud mõõtu, et murda prestiižset nahahooldusturgu, autor Andrew McDougall, Cosmetics Design, 20. juuli 2022-2023–2022.
- Kuidas me nüüd ilu ostame, Kuidas aastatuhandete skeptilisus muudab ilutööstust, üks ost korraga. Beth Shapouri, Racked, 26. mai 2016.
Kaanefoto Candice Lake.