Aleksander Tšetšikov on veebiplatvormi Luxury Lifestyle Awards tegevjuht ja asutaja, kes kasutab rahvahulgaga saadud arvamusi luksusbrändide ülemaailmseks järjestamiseks. Platvorm tähistab ka oma klassi auhindadega oma klassi parimaid luksusbrände ja aitab reklaamida tipptasemel kaubamärke jõukale publikule.
Turunduse ja kommunikatsiooni taustaga Alexander keskendus oma karjääri viimase 10 aasta jooksul luksustööstusele. Alexander aitab kaubamärkidel nagu Visa, Intercontinental Hotel ja Pernod Ricard jõukate tarbijatega suhelda.
Aleksander Tšetšikovi luksusvõrk hõlmab kogu Euroopat, Ameerika Ühendriike, Lähis -Ida ja Aasiat. Nüüd kasutab ta oma sidemeid, et aidata tipptasemel kaubamärkidel suhelda luksusmõjutajatega ja reklaamida nende tooteid jõukatele aastatuhandetele sotsiaalmeedias.
Aleksander Tšetšikov mõtleb ümber digitaalse elustiili auhinnad.
Luxe Digital: Tere Alexander, täname, et leidsite aega meiega rääkida. Tahaksin alustada luksuse tähendusest. Mida tekitab teie jaoks idee luksusest?
Aleksander Tšetšikov: Mulle meeldib öelda, et tänapäevane luksusmõiste seisneb eelkõige pildi olulisuse peegeldamises, mitte objekti olemuses. Luksuskaupade ja -teenuste hinnastruktuuris domineerib tõepoolest hedonistlik kuvand, mis tagab funktsiooni asemel staatuse. See on peamine põhjus, miks naised püüavad näiteks osta geneerilise kaubamärgi odavama alternatiivi asemel 5000–10 000 eurot maksva Hermèsi käekoti.
Luxe Digital: Mis on teie arvates luksuslike tarbijate jaoks selline käitumine?
Aleksander Tšetšikov: Usun, et meie kaasaegses ühiskonnas on igaüks koodi kandja. Ideed, arvamused, stereotüübid ja eelistused aitavad kaasa sellele, kuidas me määratleme oma identiteeti, sageli vastandudes teatud ühiskonnaliikmetele või püüdes teatud rühmi integreerida. Brändid on seega väga tugev enesetuvastuse element. Brändid võivad koheselt kajastada seda, milline inimene sa püüad olla ja milline on sinu staatus. Luksusbrände ostes vastame sellele ego vajadusele.
Luksustooteid ostes ostavad tarbijad ennekõike unistust. Unistus haruldase objekti omamisest, mis on saadaval ainult väikesele inimrühmale.
- ALEKSANDER TŠETŠIKOV
Luxe Digital: Kuidas on lood traditsioonidega ja viimistletud oskustega, mis kaasnevad tipptasemel luksuskaupade tootmisega? Kas see ei oleks ostu taga autojuht?
Aleksander Tšetšikov: Kahtlemata. Kvaliteet, mugavus, stiil, ainulaadsus ja isikupära on kõik luksusbrändi atribuudid. Kuid see ei õigusta ainult hinda. Luksustooteid ostes ostavad tarbijad ennekõike unistust. Unistus haruldase objekti omamisest, mis on saadaval ainult väikesele inimrühmale.
Luxe Digital: luksuse digitaalne ümberkujundamine on avanud ukse uutele tipptasemel kaubamärkidele, mis on suunatud suure netoväärtusega inimestele. Miks on teie arvates jõukas tarbijaturg nende uute kaubamärkide jaoks nii ahvatlev?
Aleksander Tšetšikov: Täna on raha teenimine lihtsam kui kunagi varem meie ajaloos. Kõrge netoväärtusega isikute arv kasvab igal aastal kiiremini. Sportlased, filmi- ja show-äri staarid, digitaalsed ettevõtjad ja krüptoinvestorid on kõik jõukate tarbijate uued kategooriad, mida polnud põlvkonda või kaks tagasi.
Ajalooliselt pärisid varandused peamiselt inimesed, kellel oli vahendeid tootmise parandamiseks või kapitali ja vara kasvatamiseks. Praegu saab igaüks teenida tulu palju lühema aja jooksul, kasutades peaaegu kõigile kättesaadavaid tööriistu. Need inimesed on "uued" tarbijad. Need uued jõukad tarbijad tahavad nautida oma rikkust luksuslike kogemustega. Sellele nõudlusele vastamiseks luuakse iga päev uusi tooteid ja kaubamärke.
Luxe Digital: millised on teie arvates tänapäeval kõige olulisemad trendid, mis mõjutavad kaasaegseid luksusbrände?
Aleksander Tšetšikov: Luksustööstust mõjutavad paljud suundumused, kuid minu jaoks on kõige olulisem võrguühenduseta ja võrgutoimingute sügav integreerimine. Ja ma usun, et luksusettevõtete veebiversioon hakkab võimust võtma.
Ettevõtted avavad üha enam veebipoode ja veebipoode. Uusi digitaalseid teenuseid ja rakendusi ilmub pidevalt. Nüüd saate koheselt veebis broneerida kalli hotelli või restorani või tellida uue moekollektsiooni. Ja just seda üritasid traditsioonilised luksusbrändid 5-10 aastat tagasi vältida, arvates, et digitaalsus pole nende maailma jaoks asjakohane. Nad arvasid, et digitaalne devalveerib nende stiili, aadli ja traditsioone. Ja nüüd üritavad need samad kaubamärgid järele jõuda uutele tipptasemel digibrändidele.
Luxe Digital: kuidas arvate, et digitaalne kujundab luksuse tulevikku?
Aleksander Tšetšikov: Luksusbrändide peamine väljakutse lähiaastatel on otsese suhtluse arendamine nende jõukate tarbijatega, möödudes traditsioonilistest müügiplatvormidest ja turunduskanalitest.
Sihtrühma mõiste kaob. Igast tarbijast saavad isiksused. Luksusbrändid teavad oma tarbijatest kõike: millal on nende sünnipäev, millal on nende sugulaste sünnipäevad, milliseid tooteid nad eelistavad, milline on nende lemmikvärv, filmid ja puhkusekohad.
Täna pole probleemiks tarbija kohta teabe kogumine, vaid pigem nendest suurandmetest ülevaate saamiseks. Ja selle teabe põhjal suhtlevad luksusbrändid oma tarbijaga otse. Peamised suhtluskanalid on teie sotsiaalmeedia profiil ja teie e -post.
Jaotus- ja sideahel lüheneb seega. Luksuslik levitamine ei sõltu mitte ainult kaubamärgipoodide arvust kogu maailmas, vaid ka kogutud tarbijate kontode arvust.
Luxe Digital: rääkige meile rohkem luksusliku elustiili auhindade kohta. Mis see on ja miks see on luksusbrändide jaoks oluline?
Aleksander Tšetšikov: Luxury Lifestyle Awards on luksusbrändide veebipõhine edetabel. Luksuskaupade ja -teenuste järjestamiseks kogu maailmas võtame rahvahulga arvamusi. Auhinnaga reklaamitakse oma kategooria parimaid kaubamärke.
Meie ülesanne on koguda ja analüüsida jõukate tarbijate eelistusi luksusbrändide suhtes erinevates riikides ja tööstusharudes (hotellid, restoranid, spaad, kosmeetika, kinnisvara, finantsteenused jne). Valime luksusbrändide seast parimad, et aidata luksustarbijatel otsustada, millised kaubamärgid neile sobivad. Meie eesmärk on lihtsustada luksusklientide ostuotsust.
Luxe Digital: Olete hiljuti otsustanud üle viia luksusliku elustiili auhinnad võrguühenduseta tseremoonialt puhtalt digitaalsele kogemusele. Miks nii?
Aleksander Tšetšikov: Samal põhjusel, mida oleme viimastel aastatel näinud: võrguühenduseta luksusjaemüügi vähenemine kogu maailmas. Täna ei ole kõik luksusbrändid moeetendustel kohal ja tipptasemel ettevõtted piiravad ärireiside arvu, mida nad on valmis võtma. Võrguühenduseta sündmused pole lihtsalt nii olulised ja vajalikud kui paar aastat tagasi.
Varem rändasime mööda maailma, et koguda inimesi 5-tärni hotellidesse, anda auhindu parimatest, korraldada näitusi ja bankette. Kuid maailm muutub. Nüüd jagatakse teavet kohe, vaid ühe klõpsuga. Tänapäeval ei pea te maailmas reisima, et olla rahvusvaheline. Otsustasime ajaga kaasas käia ja integreerida digitaalsus oma organisatsiooni sügavamale tasandile.
Luxe Digital: mis järgneb luksusliku elustiili auhindadele?
Aleksander Tšetšikov: Meie eesmärk on saada maailma luksusreitingute platvormiks number üks. Tahame katta nii palju riike ja turusegmente kui võimalik - ja mitte ainult populaarsete niššide, nagu hotellid, spaad, restoranid, vein, vaid ka paljude teiste jaoks, nagu areng, roheline turism, toitumine, aksessuaarid ja luksuskogemus. arv kasvab igal aastal üha kiiremini.
Luxe Digital: Kokkuvõtteks, mida peavad teie arvates luksusbrändid valdama, et tulevikus asjakohased olla?
Aleksander Tšetšikov: Usaldusväärsus on minu arvates kõige olulisem element, mida luksusbrändid peavad konkurentsieelise saavutamiseks arendama. Tänapäeval tähendab see, et rohkem kaubamärgihuvilisi ja brändisaadikuid on valmis teie brändi toetama ja selle kõrval seisma. Hea näide on Louis Vuittoni kotid. Iga Louis Vuittoni kotti kandev naine on 21. sajandi parim reklaamikandja.
Paar sõna, mis ütlevad palju:
- Raamat, mis mõjutas teie elu
“Alkeemik”Autor Paulo Coelho. - Luksus ühesõnaga
Ego - Digitaalse tulevik ühesõnaga
Suured andmed