Argentiinas sündinud Diana Verde Nieto, Positive Luxury kaasasutaja ja tegevjuht, on luksuse jätkusuutliku ja eetilise ümberkujundamise esirinnas. Kuna 73 protsenti tuhandeaastastest tarbijatest on valmis kulutama rohkem keskkonna- või sotsiaalselt teadlikele kaubamärkidele, on tippklassi jaemüüja Positive Luxury hea positsiooniga, et jäädvustada kasvavat jõukate tarbijate vaatajaskonda veebis.
Digital muudab luksuslikku jaemüüki, kuid Positive Luxury on palju enamat kui tipptasemel veebipood. Butterfly Mark auhinnaga tunnustab Positive Luxury esmaklassilisi kaubamärke, millel on positiivne mõju inimestele ja planeedile.
Diana Verde Nieto on ennekõike kaasatud ärijuht, kellel on tugev keskkonnavisioon. 2007. aastal Al Gore poolt kliimakaitse liidus koolitatud Diana on nüüd Briti moenõukogu, Püha Barnabase koja ja Euroopa looduskaitse peatüki nõunik. Maailma Majandusfoorum on teda tunnustanud kui noort ülemaailmset liidrit ja kuulub jätkusuutliku arengu eesmärkide nõuandekomisjoni.
Diana sai inspiratsiooni liblikamärgi loomisest pärast seda, kui ta andis 2010. aastal rahvusvahelisel roheliste auhindade jagamise tseremoonial üle elutööauhinna Sir David Attenborough'le. Sir Attenborough rääkis Dianale Briti siniliblika loo, mis kadus Suurbritanniast 1979. aastal, kuid hiljem toodi tagasi tänu pühendunud inimrühma sekkumiseks.
Diana Verde Nieto otsustas kasutada sinist liblikat embleemina, et autasustada nende keskkonda positiivselt mõjutavaid kaubamärke. 2011. aastal tegi Diana koos JustAddRedi ja Toptable'i asutaja Šoti ettevõtja Karen Hanton MBE -ga positiivse luksuse. Veebisait aitab tarbijatel avastada ja osta kaubamärke, millele on antud liblikamärk.
Positiivne luksus puudutab jõukate aastatuhandete isu säästvate luksusbrändide järele, pakkudes usaldusväärsust ja kindlustunnet tarbijatele, kes otsivad autentset kogemust. Üle 100 luksusbrändi moest, ilust, ehetest, reisimisest ja elustiilist on saanud liblikamärgi, mistõttu saavad Positive Luxuryi kasutajad julgelt sisseoste teha.
Diana Verde Nieto: Jätkusuutlik luksus soodustab online -jaemüügi kasvu
Luxe Digital: Tere Diana, tänan teid aja eest. Teil on rõõm Luxe Digitali üle. Kas saate palun alustada, öeldes meile, mis on positiivne luksus?
Diana Verde Nieto: Positiivne luksus on digitaalne elamusplatvorm, mis ühendab tähelepanelikke luksusliku elustiili kaubamärke moe ja aksessuaaride, reisimise, ehete ja kellade ning ilu valdkonnas. See on koht tarbijatele, kes soovivad sisseoste teha, õppida ja inspiratsiooni saada.
Olen alati olnud kirglik inimõiguste vastu. Kasvasin üles Argentina diktatuuris ja lükkasin need juhtimispõhimõtted ja läbipaistvuse puudumise kogu aeg tagasi.
valitsus. Olen kogu oma karjääri jooksul seadnud eesmärgiks ühendada äri eetikaga, sest minu arvates võivad ettevõtted olla muutuste esindajad, kui nad on hea jõud.
Uudistes on sõnal „jätkusuutlikkus” peaaegu alati negatiivseid seoseid. Inimesed räägivad harva hämmastavast tööst, mida kaubamärgid selles valdkonnas teevad. Tundsime, et on aeg dialoogi muuta - ja arvasime, et on aeg premeerida kaubamärke tehtud sammude eest ja võidelda vastutustundliku äri eestvedajatega. Sellepärast lõin ma oma kaasasutaja KaTen Hanton MBE-ga, TopTable'i asutajaga, positiivse luksuse. Karen on tehnoloogiapioneer - ja tema teadmised digimaailmast koos minu jätkusuutlikkuse taustaga lõid sektori häirimiseks interaktiivse liblikamärgi. Liblika märk võimaldab tarbijatel teada saada, mida kaubamärgid sotsiaalse ja keskkonnaalase vastutusega seoses müügikohas teevad.
Luxe Digital: Kes on teie tüüpilised kasutajad ja mida nad positiivse luksuse külastamisel otsivad?
Diana Verde Nieto: Meie kasutajad tulevad Positive Luxury'i, et uurida brände, mis lähevad inimestele ja planeedile paremini korda - ja õppida, kuidas neil see läheb.
Me oleme tõesti näinud muutust, et inimesed hakkaksid rohkem vastutustundlike tavade vastu huvi tundma. Me teame, et näiteks aastatuhanded peavad end maailmakodanikeks, kellel on kohustus elada jätkusuutlikult, ning sotsiaalmeedia edusammud on võimaldanud neil leida mõttekaaslasi ja koonduda nende jaoks oluliste põhjuste ümber. Näeme, et kaubamärgid, mis on suutelised jätkusuutlikkust ellu viima ja sellest teatama, loovad võimsa pooldajate kogukonna - ja positsioneerivad end oma valdkonna liidriteks aastateks.
Oleme avastanud, et Millennials uurib sügavalt kaubamärke ja ettevõtteid, kust nad ostavad, oodates oma väärtuste ja tavade täielikku avalikustamist. Luksusbrändid on sellest aru saanud ja püüavad jagada võimsaid, autentseid kogemusi digitaalses maailmas, luues usaldust ja bränditruudust ning „kogukonda” nii füüsilises kui ka digitaalses ruumis, mis on edu saavutamiseks ülioluline.
Meie prognooside aruanne aastateks 2022-2023–2022 kirjeldab üksikasjalikult mõnda neist olulistest suundumustest ja teadmistest ning arutab, kuidas emotsioonide mõju mõistmine on homse tarbija mõistmiseks hädavajalik.
Usalduse osas on meil tugev taotlusprotsess. Enne liblikamärgi saamist läbivad kõik ettevõtted range sõelumisprotsessi, mis vaatab jätkusuutlikkust terviklikult. Rakendus on välja töötatud meie jätkusuutlikkuse ekspertide nõukogu abiga ja hindab ettevõtteid terviklikult viies valdkonnas: valitsemine, sotsiaalne raamistik, keskkonnaraamistik, kogukonna investeeringud ja innovatsioon.
Positiivse luksusbrändi saamiseks peavad ettevõtted positiivselt vastama vähemalt 80 protsendile küsimustest koos lisadokumentide esitamisega. Kui nad ei täida nõudeid, siis töötame koos nendega valdkondades, mida nad peavad enne liblikamärgi andmist parandama. Iga kahe aasta tagant peavad kaubamärgid uuesti taotlema ja protsessi uuesti läbima, et saaksime veenduda, et kõikides valdkondades toimub pidev paranemine.
Luxe Digital: Kuidas tõlkida esmaklassiline luksuskogemus sellisele veebiturule nagu teie?
Diana Verde Nieto: See on huvitav küsimus. Hiljuti on toimunud hämmastavad tehnoloogilised edusammud, millel on tohutu mõju igale luksussektorile, alates jaemüügist kuni tootmiseni, ning toonud kaasa peenema kultuurilise nihke, millest oleme rääkinud.
Kureerides oma kogemusi meie veebiplatvormil kogu elustiilisektoris - alates tervislikest kohtumistest kuni ainulaadsete võimalusteni disaineritega kohtumiseks - võimaldame luksusbrändidel luua meeldejäävaid elamusi ainulaadse positiivse eluviisiga, mida varem pole olnud saadaval. Nende missioonipõhiste kogemuste loomisel suudavad luksusbrändid luua lähedased suhted tarbijaga, kes on palju rohkem kaasatud kui siis, kui nad lihtsalt sirviksid tooteid veebis või poes.
Usalduse arenedes peab kaubamärkidel olema erinevuse kõrval ka vaatenurk, kus väärtused vastavad nende klientide omadele.
- DIANA VERDE NIETO, Positiivne luksus
Luxe Digital: Kuidas on luksustööstus teie 10+ aastase karjääri jooksul muutunud?
Ja kuidas on digitaalne ja jätkusuutlikkus mõjutanud seda, kuidas kaubamärgid peaksid ennast positsioneerima?
Diana Verde Nieto: Olen alati tundnud, et luksus on viis, kuidas innustada peavoolu paremini tegutsema, kuna enamik luksusbrände on juba sotsiaalse ja keskkonnasäästlikkuse valdkonnas eeskujuks. Seda seetõttu, et nende DNA on üles ehitatud pühendumusele teatud põhiprintsiipidele ja väärtustele - kvaliteet, viimistletud töö, teenindus, disain ja ressursside hoolikas valik.
Tänapäeval on luksusbrändidel tänu aastatuhandete muutuvatele väärtustele rohkem kui kunagi varem rohkem inspiratsiooni teha paremini ja suhelda oma tegemistega, isegi kui need on väikesed teod. Just see tarbijajõud on aidanud vestlust juhtida ja muuta see tänapäeval asjakohaseks.
Võib -olla on kõige olulisem luksusbrändide kontseptsioon see, et ettevõtete sotsiaalne vastutus ei saa olla naha sügavam. Jätkusuutlikkus peab esile kutsuma emotsionaalse reaktsiooni. “Ostan kohaliku toote, sest mulle meeldib süsiniku jalajälje vähendamine"Või"Ei piisa sellest, et minu niisutaja paneb mu naha särama; see peab olema ka julmusevaba”On seda tüüpi avaldused, mis muutuvad tänapäeva globaalselt vastutustundliku tarbija jaoks tavaliseks.
Luxe Digital: Millised on suurimad väljakutsed ja võimalused, mida luksustööstuse digitaalne ümberkujundamine pakub jätkusuutlikele kaubamärkidele?
Diana Verde Nieto: Jätkusuutlikkuse osas on digitehnoloogiad hõlbustanud nii klientide kaasamist kaubamärkidega kui ka sarnaselt mõtlevate inimeste koondumist liikumistesse ja seejärel kogukondadesse. Mõlemal on tagajärjed kaubamärkidele.
Näiteks sotsiaalmeedias hostitud kasutaja loodud sisu (UGC) kasutatakse sageli veebipõhiste ostuotsuste tegemisel. Siiski aitab üksikisikute teiste vaadete jagamine ja nendega suhtlemine kaasa aidata kogukonna loomisele.
Usalduse arenedes peab kaubamärkidel lisaks erinevusele olema ka vaatenurk, kus väärtused langevad kokku nende klientide omadega - nad peavad looma oma brändi kohta autentset sisu.
Luxe Digital: Milline on teie nägemus järgmiseks 5 aastaks selles valdkonnas? Millest sa kõige rohkem elevil oled?
Diana Verde Nieto: Minu visioon on, et meie liblikamärgist saaks luksuslike elustiilitööstuste ülemaailmselt tunnustatud usaldusmärk. Soovime, et tarbijad näeksid liblikatähist kaubamärgi veebisaitidel ja luksusjaemüüjatel üle kogu maailma ning teaksid lühidalt, milliseid kaubamärke nad saavad usaldada ning millised kaubamärgid teevad jõupingutusi oma sotsiaalse ja keskkonnajalajälje parandamiseks.
Mul on hea meel seda saavutada, laiendades äri rahvusvaheliselt ja käivitades hämmastavaid uusi jaemüügipartnerlusi. Samuti anname liblikamärgi veelgi vastutustundlikumatele ettevõtetele ja tutvustame jätkuvalt oma kasvavale kaubamärgikogukonnale üha suurenevat tarbijate lainet.
Oma tulevikunägemuse mõttes soovin, et jätkusuutlikkus võetaks vastu samamoodi nagu tehnoloogia - see pole enam midagi, millele te mõtlete, see on osa igapäevaelust.
Paar sõna, mis ütlevad palju:
- Raamat, mis mõjutas teie elu
“Looduskapitalism: järgmise tööstusrevolutsiooni loomine"Paul Hawken. - Luksus ühesõnaga
Positiivne - Digitaalse tulevik ühesõnaga
Kogemuslik - Kui peaksite valima ainult ühe värvi
Roosa, aga mulle meeldib musta kanda